李沃牆/功守道!馬雲用太極打出電商霸業 

▲▼阿里巴巴,馬雲,太極,功守道。(圖/視覺中國CFP)

▲馬雲學習太極禪多年,2016年更成立太極禪文化研究院,對企業家推出「太極悟道」課程,教授太極哲學。(圖/視覺中國CFP)

用「馬首是瞻、雲開見月」形容一個名人,那就非馬雲莫屬。阿里巴巴集團董事局主席、全球知名CEO、身價400億美元,馬雲富可敵國。今年的阿里巴巴「大型天貓雙11晚會」中,原長22分鐘的電影《功守道》精華版首播,李連杰、吳京、甄子丹等功夫大咖雲集,馬雲則化身為武林至尊「馬師傅」與各門派華山論劍,所向無敵。此片甫一上線,果然吸引萬眾目光,短短一日,點擊破億,的確不同凡響。

有人認為「馬雲有錢就是任性」,此評論或許對他不公道,就如培根(Bacon)所言「金錢如糞土,要撤在田裡才有用」,若有錢沒創意、不懂用錢藝術,錢就如糞土一般。其實,馬雲老謀深算,除了拍片置入性行銷外,無非就是藉此活動廣推太極拳至全世界,進而成為奧運正式比賽項目。

許多觀眾狐疑不解,為何取名《功守道》?我的理解是太極「功」夫以「守」為上,就是王「道」拳。「形而上謂之道、形而下謂之器」,太極拳對馬雲的啟發肯定是「道」勝於「器」。詩云:「問渠那得清如許,為有源頭活水來」,太極道就是馬雲不斷創新的泉源。

眾所周知,馬雲學習太極拳近30年,更把「太極禪」融入企業管理,對阿里巴巴集團而言,「太極禪」就是企業管理的文化根基。馬雲說:「愈學習太極愈發現,其實我做企業,無論是企業內部員工的管理還是跟客戶、跟競爭者的關係,幾乎完全按照太極的宗旨。」

阿里巴巴創立於1999年,是間提供電子商務線上交易平台的公司,其業務包括B2B貿易、網上零售、購物搜尋引擎、第三方支付和雲計算服務。集團的子公司有阿里巴巴B2B、淘寶網、天貓、一淘網、阿里雲計算及支付寶。2015年10月,阿里巴巴在紐約證券交易所掛牌上市,創下全球最大IPO記錄。

▲▼2017杭州雲棲大會,阿里,阿里巴巴,馬雲。(圖/視覺中國)

▲阿里巴巴集團近日在馬來西亞啟動世界電子貿易平台(Electronic World Trade Platform,eWTP),協助大馬中小企業提升跨境貿易的競爭力。(圖/視覺中國CFP)

阿里巴巴集團積極布局,進而帶動全球電商銷售大幅成長。2016年在中國零售交易市場的交易總額逾人民幣3兆,已成網上及移動商務的全球領導者及最大零售體。馬雲在2016年的雲棲大會上提出「新零售、新製造、新技術、新能源、新金融」等5個創新理念。果然,無人店「淘咖啡,Tao Cafe」不讓Amazon無人商店專美於前,於今年7月首次亮相,客戶只需打開「手機淘寶」應用程式,掃描二維碼識別身分,便可通過閘機進入店裡,隨意選貨購物及結帳。這項新改變無異宣告純電商時代已成為過去,未來將是線上線下(O2O)、物流相結合的無人超市「新零售」時代,也讓台灣的7–11跟進要開無人商店。值得一提的,就是馬雲倡議構建全球電子商務平台eWTP的倡議已納入G20公報,並獲得世界貿易組織(WTO)的支持。

阿里巴巴帶領「新零售」的崛起,為電子商務市場注入活水,也改善了消費者習慣,帶來龐大的商機。如阿里巴巴在2009年的首次「雙11」成交金額僅0.5億人民幣、2015年增長至912億、2016年創下1,207億,今年再次以1,682億人民幣、8.12億張物流訂單締造了新的紀錄。阿里巴巴能屢創新猷的秘密武器,在於善用支付寶、大數據、雲端計算、物聯網、人工智慧、社群媒體及互聯網金融的整合。尤其近年的「雙11」,除了台灣網購族也會共襄盛舉,電商業者也跟推出破盤促銷:momo、蝦皮、PChome等同沾其利,業績樂翻天。

市場研究機構eMarketer最近所提的「2017全球電子商務平台研究報告」便指出:全球零售電子商務銷售額在2015年已達1.8兆美元,2017年將成長至2.29兆美元,2021年底則可達4.479兆美元,相當於零售總額的16.1%。這變化意味著電子商務在零售業中所占的比重有增無減,地位越趨重要,未來的發展空間仍值得期待。

經濟學大師熊彼得(Schumpeter)說:「創新就是利潤。」管理學大師彼德.杜拉克(Drucker)也說:「不創新,就減亡。」馬雲由太極陰陽之道所激發的創新泉源,讓「阿里巴巴奇蹟」成為偶然,也是必然。《功守道》或許是馬雲的狂想曲,但馬雲的「未來已來」已經預告。創新革命可改變商業模式、交易行為、最終改變未來,馬雲不愧為「先知先行者」。

好文推薦 

李沃牆/債「台」高築,全民都是大「負」翁

李沃牆/落實公平稅負?一窺林全稅改乾坤 

李沃牆/面對大陸崛起 與其反抗恐懼不如知己知彼

►►►隨時加入觀點與討論,給雲論粉絲團按個讚!

●李沃牆,現任淡江大學財務金融學系專任教授及兩岸金融中心副主任,亦為富華創投及兆豐第一創投董事、品豐投顧榮譽顧問。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎多元的聲音與觀點,來稿請寄:editor88@ettoday.net

讀者迴響

關注我們

回到最上面