臉書調整演算法 分析師:推特有機會迎回企業與媒體

▲▼推特的hashtag功能10週年。(圖/翻攝自推特)

▲多名分析師看好推特的發展。(圖/翻攝自推特)

實習記者黃肇祥/綜合報導

臉書執行長 Mark Zuckerberg 宣布新的一年重新調整演算法後,股價立刻重挫 5.52% 至 177.40 美元,儘管不少人贊同臉書的作法,但對於媒體與企業來說,此舉無疑是使擋人財路,相較之下推特在執行長 Jack Dorsey 的率領之下轉虧為盈,許多分析師認為在 2018 年現在推特有機會扭轉局勢。

根據《彭博社》報導,推特在 2016 年 5 月曾創下股價只有 14.01 美元的低點,相比 2013 年 11 月上市的 26 美元砍價近一半,不過在周五已經回升至 23.72 美元。分析師認為,從廣告商與用戶的活躍程度來看,推特對於投資者是具有吸引力的。

推特共同創辦人威廉斯(Evan Williams)。(圖/達志影像/美聯社)

▲推特共同創辦人威廉斯(Evan Williams)。(圖/達志影像/美聯社)

Aegis Capital 的分析師 Victor Anthony 認為,當臉書選擇強調家人與朋友的貼文,他就決定修改對於推特股價的評價,將建議售出改為買入,他表示臉書的轉變將會提升媒體與企業對於推特的重要度。GBH Insights LLC 策略長 Daniel Ives 同意 Anthony 的看法,認為推特有機會贏得更多廣告與媒體的使用,「臉書仍是巨無霸,但對於內容發布者來說,他們必須作出賭注,至少可能會重回推特平台。」

BTIG 分析師 Richard Greenfield 表示目前有用戶在推特上的時間越來越長,他指出這是推特修改演算法的成果,優先顯示相關的貼文。Susquehanna 金融集團分析師 Shyam Patil 則看好推特在視訊廣告領域,可能於 2018 年有所突破。

▲▼社群平台推特(Twitter)共有1.4億活躍用戶,每天會發表約3.4億條推文。(圖/達志影像/美聯社)

▲社群平台推特共有 1.4 億活躍用戶,每天會發表約 3.4 億條推文。(圖/達志影像/美聯社)

並非所有分析師都看好推特的發展,有人指出推特的股價雖然有成長,但並沒有太大的差異,Vertical 集團則表示,他們沒有看到廣告成長的轉折點。與臉書相比,推特所佔據的數位廣告市場僅有非常小一部分,BLKBOX 機構創辦人 Keenan Beasley 指出,對於三星這類投資大量資源在臉書的企業來說,他們可能不會考慮大幅轉移戰場,「品牌不能忽略的是,在臉書上你已經投資大量資源,推特需要一般使用者重新參與平台。」

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