人渣文本/別碰到柯文哲就忘了怎麼做自己

▲▼柯文哲。(圖/記者陳家祥攝)

▲北市選戰打得火熱,柯文哲氣勢逆勢上升。資料照片。(圖/記者陳家祥攝)

從5月底確定民柯分手之後,外界多有「選戰即將轉變為藍綠對決,柯文哲將邊緣化」的說法,但兩個多月下來,姚文智的民調一直難有突破,甚至連丁守中的支持度也悄悄下滑,反而是柯文哲逆勢上升,不但反過來邊緣化其他兩個候選人,甚至政壇也熱議他很有可能趁勢直指2020總統大選。

靠炒新聞難致勝 掌握節奏是關鍵

柯文哲是怎麼辦到的?其他兩個大黨候選人,又有犯什麼錯嗎?難道柯文哲就靠「嘩眾取寵」與「萬粉盲挺」,就真能在大規模選舉中勝出嗎?我認為許多政客與評論者在分析本次選舉時,都忽略掉了一個最根本的要素,那就是掌握自身選舉節奏的重要性。

過往的台北市長選舉,大約是6月點名團隊人馬,7月報到,8月推出識別系統,候選人同時跑地方問候行程,9月報名完成後掃遍各區,並且每週都丟出市政議題(白皮書),10月進辯論會正面交鋒,11月是決戰期,總部就是全力運轉拼勝選。

姚政見異想天開 地方經營也不全

今年投票比過往幾次要提早一到兩週,因此運作時程也應約略往前,國民兩黨較有經驗,理論上應該是不會在這種地方出亂子,但實際上就連普通市民都可以看出來,姚文智與丁守中都有節奏大亂的問題。

像姚文智早在3月到5月間就開始丟政策,但因為學者專家在時間上無法配合,政策成熟度相對不足,其倉促推出「零元月票」等說法也自然被罵翻,在失去選民信心後推出的「截斷忠孝東路」等想法更是直接被當笑話。在組織面,姚文智也欠缺有概念的操盤者,除了和議員合辦的座談活動外,未有更整全的地方經營安排。據了解,到現在為止,他們仍未拜會完所有的里長。

丁撤廣告走基層 佛系打法沒奏效

丁守中的狀況更為古怪。自通過初選後,他就撤下多數的廣告,減少曝光,這也在後來被批評是「佛系」選法,錯失拉大民調領先幅度的時機。事後他澄清自己是在拜訪基層,而就側面瞭解,他也的確在這段時間拜訪許多地方頭人,但在同一時間,他的總部似乎未在文宣面或政策面進行準備,以至於匆忙推出的幾個政策與識別系統的反應都不夠好。

外界後來才知道,他的競選總部也是「非傳統國民黨式的」,不只主要職位負責人缺乏選舉經驗,其他輔助者也多是國民黨的邊緣人,不易整合戰力,甚至連黨籍市議員的配合度,現在看起來仍不如姚文智。

如果國民兩黨候選人在節奏的內控上都已「先天不良」,那在和柯文哲競爭時,當然也就會容易受制於柯的節奏,或是困在突發事件之中難以脫身。

網戰帶傳統媒體 丁和姚忙追柯跑

柯文哲其實也沒有照傳統選舉時程來走。因為尚未成立真正意義的競選總部,因此其節奏運作也不是非常具體,選舉行程主要還是市政行程,這可算是現任執政者的最大優勢。但他還有一個特點,就是堅持「選戰2.0」的技術操作,每一到兩週,就會突然推出足以引起網路騷動的議題。

這些議題不是每波都能奏效,但從「一日幕僚」到「半日募款」,柯文哲的網路攻勢若能成功,都可帶起至少長達一週的傳統媒體報導,也就能成功把網路上的優勢轉變為跨年齡層的宣傳效果。就算在多數政論節目與特定色彩媒體的報導下,柯文哲所呈現的形象通常較為負面,但因為他擅於借力使力,至今仍可在總合媒體表現上維持不錯的水準。

在只有柯文哲能夠掌握自身節奏的狀況下,他漸次取得民調領先也就不是件奇怪的事,落後方如果要追上,那就不會是「打柯」與否的問題,而是應該先做好自己,抓回自身的選舉節奏,穩住議題的發言權與媒體效果。

現在丁姚二人推出的議題或新聞點,最多都只有一日的媒體效果,而且很容易「走鐘」(像姚文智期待的授旗活動,焦點就全落在蔡英文摔倒);他們為了要保持曝光,就只能追著評論柯文哲的相關事件,這樣不但容易因為缺乏準備而講錯話,也會讓自己的形象變成柯文哲的「附屬物」,越來越邊緣。

新媒體影響有限 拼選總統得靠黨

但有這類問題的並不只丁姚二人。政壇最近有許多人推測柯文哲不論勝敗都將參選2020總統,這勢必會對高層級政客們的「職涯規劃」產生衝擊。雖然各黨都嚴陣以待,不過就我個人的看法,柯文哲離力拼總統大選還有一段不小的距離,主要還是在於他缺乏一個黨機器來幫他處理地方事物,而其新媒體的影響力還很難延伸到台灣的所有地域。

不過,從政客們對柯文哲的擔憂與恐懼,也可以看出他們的心虛。如果執政與問政真做得好,又何必擔心柯文哲的網軍來襲?政治表現不到位,媒體宣傳效果又輸人,基本功都做不好,那是有什麼資格肖想總統大位呢?

政客走自我風格 才有機會能超越

選舉靠的是多方面的實力累積,從人格到政績,從團隊到民氣,都是決勝的要點,如果做得好,做出自己的風格,就有機會把累積的成果變現成選票。今天自己的老本都顧不好,每天都在期盼對手出包自爆,準備隨時追咬,這怎麼會是為政的正道?

台灣政壇當前之病,就是政客們都被柯文哲搞得魂不守舍,忘了自己到底是什麼人,應該做什麼事。別碰到柯文哲就忘了怎麼做自己,只有認清這一點,才有機會超越柯文哲。

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●作者人渣文本,本名周偉航,時論專欄作家,經營《特急件小周的人渣文本》臉書,輔仁大學哲學博士,專長倫理學,曾從事政治公關工作。

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周偉航專欄 周偉航

輔仁大學哲學博士,專長為倫理學,曾從事政治公關工..

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