膝關節/《老大人》預告片破300萬瀏覽是為何?

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曾任春暉電影公司行銷公關,星報,自由時報記者,現任威秀影城公關資深經理..

文/膝關節

選舉可以靠『空軍』操作網路聲量,民意有時能炒出來,聲量能決定關鍵時刻。近期只要套上韓國瑜,什麼都能紅。但畢竟選舉對選舉人來說,是零成本。只要花點時間帶印章就能完成。其他聲量,能否代表什麼呢?對於做電影行銷來說,聲量當然代表觀眾知不知道這部片,但可能代表良好轉換率嗎?

▲▼《老大人》喜翔。(圖/威視提供)

▲《老大人》劇照。(圖/威視提供,以下皆同)

近期新片《老大人》出現了國片罕見的網路聲量現象,因為光是一個預告片素材居然可以衝破3百萬瀏覽人次(臉書數據),3天就大破百萬瀏覽。Youtube的預告片流量比較『中等』,達到10萬次(另一個電影資料大站觸電網也有快5萬)。

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做一個比喻好了。2018年的賣座神片《比悲傷更悲傷的故事》全台大破2億4千多萬,但臉書上的第一隻預告片瀏覽人次,『也才』14萬人次。第二隻則有近90萬,兩隻加起來破百萬,這種等級的電影,瀏覽量如此,其實是正常的。

 
 

▲《比悲傷更悲傷的故事》預告片。(影片取自臉書/《比悲傷更悲傷的故事》,如遭刪除請見諒。)

其實就臉書瀏覽人次創造的網路聲量當然是漂亮的,youtube影片的瀏覽人次相對會低很多。但就破億國片,網路聲量單純就預告片來說,破百萬屬於合理範圍。但像《老大人》這種看似溫馨親情的文藝作品,要能票房大爆炸,本來就有一定難度。但為何這個預告片可以破3百萬以上呢?

▲▼黃嘉千、小戽斗《老大人》劇照。(圖/威視提供)

原因就是觸動了妳我親情的孝心極限,到底該怎做?才是對長輩最好的計畫呢?當身為子女的我們,看到片中缺乏後代照顧的父親,面對父親生病時,兒子與女兒該怎盡孝,能夠在現實生活中與理想盡孝之間,達到一個完美平衡點。加上這類作品,在電影圈來說,相對算少。大家看到一部討論如何照顧生病長輩的電影,約莫都有體驗值能討論,加上照顧受傷生病長輩這種心事,平常也很難找到同溫層釋放壓力,這部作品出現,恰好補齊了這個討論機會。

▲▼黃嘉千、小戽斗《老大人》劇照。(圖/威視提供)

父母照顧小孩是義務,但小孩照顧父母,是責任。有些父母不願意後代花太多力氣,有些長輩就是不想麻煩後代,怕自己成為別人的負擔。我們習以為常的倫理道德,都是努力犧牲自己,成全他人。有些父母默默吃了一輩子的苦,也不敢奢望得到幾刻清閒,非得為子女孫兒忙碌到最後一刻才願意停止。天下父母心,有誰能說出父母親的偉大心聲,看完《老大人》的預告,你只是明白1/100,看完本片,做子女的我們,可能才明白父母親對我們1/100的善意關心。

▲▼《老大人》小戽斗。(圖/威視提供)

有些刻意冷漠耍任性,只不過是長輩不願麻煩後輩,希望獨活,也不要給子女添麻煩。當代工商社會,現實主義會逼迫子女成為殘酷的功利者,艱苦些的子女必須接受無情命運使喚。《老大人》這個主題出現,剛好提供給大家探照兩端的看法,相互理解,溫馨的親情電影並不多,因為不好拍,拍得少,要賺錢不會找這種題材,也許這電影日後能當成生命教育的一環,加上破3百萬的瀏覽量,至少本來對這故事沒興趣的人也會知道這部片,這宣傳效果已經超乎預期聲量,可見有多少人對於兩代間的照顧壓力需要一個出口。

●膝關節:
資深記者、影評人。曾任自由時報記者,採訪過各大國際影展。現任影城工作,在各媒體發表影評及樂評,著有《這不是一部愛情電影》與《大人的戀愛》。

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