【Lamigo轉讓樂天】閻大富/外資入主中職「利大於弊」?

●閻大富/文字工作者,政戰學校新聞系畢,曾任職國防部軍事新聞通訊社、漢聲電台,6年中華職棒轉播經驗,退役後任中廣記者。

成立三十年的中華職棒,今年將有一支球隊要「下嫁」給日本人經營。而這也是中職史上第一次有外資入主經營球隊!

成立十六年的Lamigo桃猿隊本月19日宣布,將100%股權轉讓給「日商樂天集團」(RAKUTEN),「日本樂天株式會社」與桃猿隊母企業「La New」也在同日完成簽署,有關轉讓負責營運桃猿隊的子公司「大高熊育樂」全部股份的基本協議書。只要中華職棒召開常務理事會獲得同意後就可正式確認。日商樂天預計自2020年球季開始,參與中華職業棒球聯盟。但因雙方簽有保密協定無法透露轉讓金額,外界推估在三到四億台幣之間。

桃猿隊領隊劉玠廷原本指出,這份股權轉讓有兩個前提,一是球隊將留在桃園永續經營,球場也會繼續建設與投資;二是球團行政人員全數留用。

不過,樂天亞洲總部營運長渡邊崇隨後表示,未來新的隊名、制服、隊徽等事項,將另行公布。隊名確定將更改,不會再用桃猿Lamigo。另以劉玠廷為首的經營團隊是否續任,也會再討論。

日本媒體近日報導,樂天已向我國智慧財產局以「Rakuten Golden Eagles」註冊四種相關商標與圖樣,新隊名就叫「桃園樂天金鷲」,與日職「東北樂天金鷲」隊名相同,甚至隊徽也有可能沿用。

▲Lamigo Monkeys桃猿職業棒球隊轉賣說明記者會。(圖/記者黃克翔攝)

中職會長吳志揚也說明,這份交易由於是球隊股份轉讓,不受新成立球隊外資比例的限制。而台灣的棒球界和廣大球迷最想瞭解的是,第一個由日本企業出資經營的台灣職棒球隊,未來會有何新風貌?又會對台灣的職棒環境產生什麼衝擊和影響?

先來分清楚日本的樂天集團「Rakuten」和韓國以食品業起家的樂天集團「Lotte」,雖然中文一樣卻是兩家完全不同的事業體。日本樂天集團核心業務以網路電商為主,所經營的樂天市場、以及衍生出的跨國電子金融業務規模龐大。目前全球會員數約十三億,年營業額高達百億美元(約三千億台幣),至今已發出超過兩千八百億台幣的點數。推出的服務高達七十種,除了著名的樂天市場、信用卡、旅遊,還有書城、影音串流、即時通訊軟體等服務。在日本等於是一個經濟生態圈。

樂天積極在台灣職業運動插旗,所著眼的並不只是經營球隊而已。除希望藉由運動賽事打響企業知名度,最主要的目的還是為了「圈粉」,把台灣的消費群眾都納入他的經濟生態圈中,實現另一個完整的「點數經濟圈」。

▲日本樂天集團核心業務以網路電商為主,所經營的樂天市場、以及衍生出的跨國電子金融業務規模龐大。(圖/《ETtoday新聞雲》資料照)

近年樂天在全球各地積極投資運動賽事,在日本除了日職東北樂天金鷲隊和職足神戶勝利隊外,在美國,樂天以新台幣十八點六億買下金州勇士隊三年的球衣冠名權,並以每年新台幣十八億,簽下梅西所屬的西甲豪門巴塞隆納的球衣胸前廣告。相較購買在中職經營十六年,手拿六座總冠軍並擁有超高人氣,球場各項設施與制度都已漸趨成熟的桃猿隊,這筆台幣三億多的交易,對資產龐大的樂天集團來說是極為划算的投資。

或許有球迷不解,既是中職戰績、人氣頂尖,且連續兩年奪冠的球隊,為何仍有經營不下去的困境?最終必須走向轉賣一途。若以中職創史球隊之一兄弟象為例,當年象隊母企業是由洪家所經營的兄弟飯店,論企業規模不算大,但每年都得花六千萬台幣養象隊,經營得很辛苦,全靠洪家對棒球的一股熱情。但2009年的黑象事件,讓洪家對經營球隊心灰意冷,最終走上轉賣一途。

▲當年象隊母企業是由洪家所經營的兄弟飯店,論企業規模不算大,但每年都得花六千萬台幣養象隊,經營得很辛苦。圖為兄弟飯店董事長洪騰勝。(圖/記者陳明仁攝)

桃猿隊的母企業La New每年花費一億台幣,多年來的沈重負擔,加上要維持球隊強盛,包括球場改建、二軍訓練基地建置以及球員薪資,都需要投入大量資源,已經遠超出La New這樣中小企業層級的負擔能力,而由更有實力的企業接手是最好的辦法。象隊轉賣給中信集團,富邦集團接手義大犀牛,由大企業經營的模式,或許才能讓「投資要有賠錢準備」的職棒事業有走下去的動力。

日本職棒環境比台灣成熟,球團運作、經營球迷和整體商業獲利模式都優於台灣,樂天入主桃猿後,對中華職棒的瞭解或許比不上以劉玠廷為首的經營團隊,但劉玠廷已從球團老闆兼任領隊,轉變為一個單純領薪水的專業經理人,如果經營理念不和或球隊績效不彰,隨時可能被取代,更遑論球隊其他部門主管。

以日本與台灣的企業文化與經營職棒差異推論,未來桃猿球團恐怕會引進更多樂天旗下的日藉員工進駐,取代部分中高階主管階層,招募新進員工時也可能會要求具備日語能力,現有員工若不能盡快融入日式企業文化中,就有被淘汰的風險。

▲第一個即將由日本企業出資經營的台灣職棒球隊,未來會有何新風貌?就讓我們繼續看下去。(圖/記者季相儒攝)

此外,桃猿球隊戰績雖是近三年中職最佳,今年已拿到上半季冠軍,將有力拼總冠軍三連霸機會。但日職球隊的訓練方式、球隊管理和二軍制度,甚至球員交易等各層面都和台灣有些不同,從總教練到球員,都得要面對「新老闆」可能的新「招數」。若是戰績不佳,就有可能更換教練團成員。球員表現不好,降至二軍甚至會不再續約。換言之,從日本引進職業教練、球員加入桃猿隊陣容未來也可能形成常態。因此,在確定經營權確定易主樂天集團後,上至領隊、下至基層員工,整個球團短期內恐會充斥「挫咧等」的不安心情!

長遠來看,樂天集團加入,對桃猿、中職甚至台灣的職業運動應該是利大於弊。以目前樂天集團投資全球職業運動的眼光、經營策略和規劃,以及集團手中的龐大資源,肯定在台灣會是一支不容忽視的職業球團。明年中職新球季,這支全新的「桃園樂天金鷲」隊會帶來什麼樣精彩的新風貌,球迷將可樂觀期待!

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