統一打造新旅遊品牌搶攻運動觀光 職棒球星近距離互動吸客

▲統一獅隊邀請艾怡良擔任開球嘉賓。（圖／統一球團提供）

記者林淑慧／台北報導

國旅正夯，眾家業者紛紛推出差異化旅遊行程吸客，統一集團打造「統一夢公園」新旅遊品牌，旗下友友旅行社結合統一獅球隊資源，推出「萊趣看棒球」獨家行程，主打專享VIP球場體驗，除了觀賞精彩賽事，更能體驗最接近球星的互動，搶攻未來主掌消費的千禧世代心佔率。

後疫情時代帶來新一波旅遊浪潮，消費者開始追求具有在地特色的深度體驗，且振興五倍券、農遊券、客庄券等加碼券正式啟用，在ITF台北國際旅展中看出親近山林與個人化體驗，都是疫後旅遊的新趨勢。

▲統一集團旗下友友旅行社結合統一獅球隊資源，推出「萊趣看棒球」獨家行程，以差異化策略搶攻疫後旅遊商機。（圖／統一提供）

隨著觀光旅遊環境改變，統一友友旅行社自2019年開始轉型，結合集團資源發展分眾化行程，統一獅作為中華職棒史上首支達1,000勝的球隊，今年起跨足旅行業務，旅人可獨家直擊統一獅賽前練習及近距離與球星互動，並在台南或花蓮主場預留VIP專屬座位，搭配下午茶饗宴觀賞精彩賽事，讓「運動觀光」成為抓住年輕族群眼球的管道。

台南棒球場為統一獅隊主場，走進球場內野看台共有9300個座位，仿羅馬競技場配置，前緣視野可平視競技者，環抱型座席居高臨下，視野無障礙；不僅有職棒賽事，活力洋溢的啦啦隊、時下流行歌手演唱會在此展演，也有機會參與一年一度的草地音樂會，讓球賽不是球賽，也可以變成一場老少咸宜的「秀」，顛覆大眾對職業運動的認知。

跨產業營運要發揮綜效，球隊戰績是核心能力。統一獅隊近況正處高峰，成為下半季首支拿到30勝的球隊，7日於台南主場對上樂天桃猿隊之戰，古林睿煬先發7局失1分，幫助獅隊3：1獲勝，單周4戰全勝，下半季封王魔術數字降到5，最快12日在天母球場封王。

打好比賽只是基本，唯有在核心能力上找尋跨界的可能，才能異軍突起。統一集團著眼消費者需求，開辦球隊結合旅行業務，著眼點並非當下獲利，而是凝聚球迷向心力，延續更多話題和商機。