▲消費滿600抽200元農遊券。（圖／翻攝農委會農遊券官網）
●郭振鶴／東吳大學商學院兼任教授
眼看中秋節要到了，文旦進入採收期，對岸禁止進口品項越來越多，不少農漁民擔心貨賣不掉。農委會主委陳吉仲於是在8日一早開記者會，宣布再推農遊券3.0，還大言不慚的說：「因為農遊券2.0，我們在農村創造70億的經濟價值。」強調被對岸禁止的6大產品，包括文旦、竹筴魚、石斑魚、白帶魚、午仔魚、台灣鯛等，民眾中秋節時期，只要買對岸禁止進口品項，單筆消費滿600元（含），就有機會抽中30萬張面額200元的農遊券。農委會主委陳吉仲表示，這絕對會讓整個產地價格比過去還好，不會因為無法輸中而受影響。陳吉仲一再強調，對岸作法不符合國際貿易規範。對此國民黨主席朱立倫認為是選舉到了，陳吉仲才祭出這招，反嗆：「對漁民的幫忙應該實實在在，讓大家能夠生活賺錢，不是因為要選舉，才用這種方式。」
國人中秋消費習慣已改變 農遊券3.0能實質幫助到農民？
農委會主委又患了「行銷短視症（marketing myopia）」，指的是指在擬定策略時，過於迷戀自己的產品，多數組織不適當地把注意力放在產品上或技術上，而不是未來市場上。台灣人過中秋節，國內消費者習慣已逐轉型，吃竹筴魚、石斑魚、文旦的風氣不興盛，消費也不多，更何況石斑魚、白帶魚、竹筴魚、午仔魚、臺灣鯛等6項農漁產品，應以出口外銷為導向為主，才不會產生行銷短視症（marketing myopia）。
中國對於台灣的出口經濟，農產品，漁品是息息相關，這樣短視症的農遊卷能實質幫助農民收入嗎？農委會再推農遊券3.0可能只是曇花一現？農委會主委陳吉仲應多了解農漁民需要什麼？活絡長期產業，而不是短暫的中秋促銷，更何況此促銷能吸引消費者購買嗎？
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