蔡慶輝/新媒體的魅力 在衝撞中前進

▲ETtoday東森新聞雲創辦人王令麟對新媒體充滿信心。(圖/東森新聞雲)

【社長的新媒體聊天室】

《電視與網路的價值移轉》魅力篇

「新媒體迷人之處,就是做給一個人看,跟做給10億人看,成本是一樣的!」ETtoday東森新聞雲創辦人王令麟這麼說。

新聞媒體有很多種型式,即使是在新媒體時代,各家新聞媒體也都各有特色、各有所長。有政論型的、有純kuso的、有針對女性的、有針對農業的,當然最多的是綜合型的,但無論什麼類型,即使是充滿了理想,幾乎很少創辦的老闆初心就是「我不要賺錢!」、「我要做公益事業!」

追求流量就是追求影響力,也是追求營收,就跟以前各大報發行量破百萬開香檳、電視新聞收視率逼瘋新聞部一樣。它的重點就是,你報導一則新聞,是有幾百點閱率,還是有幾十萬的點閱率?回到我上一篇寫的,要有多少點閱率才有真正的影響力?才能產生足夠的營收發給你薪水,讓你繼續盡社會責任?

但媒體的迷人之處就是,雖然今天只有一個人看,但夢想催促著你,你知道一年後會有十萬人看,兩年後會有百萬人看,三年會有千萬人看,而你投入的成本是一樣的。所以,你寫一則稿、作一則影音、作一節直播,你希望有多少人看到?這是影響力。

而營收數字也一樣。一直以來,報紙廣告版面的訂價跟著發行量走,電視台CPRP跟著收視率走,網路CPM、CPC一樣跟著點閱率走。所以,在追求效益的極大化,不論舊媒體、傳統媒體、新媒體都一樣。

▲美國前總統柯林頓曾參訪東森電視,對台灣媒體發展印象深刻。(圖/達志影像/美聯社)

2003年東森電視美洲台開台,王令麟總裁率同仁搭波音747專機飛美慶祝,將內容效益極大化這件事情做到極致。當然,影響力也擴及美洲,美國前總統柯林頓來台訪問時更專程參訪東森電視。

每一個媒體人都在追求夢想,跟各個其他產業、以至個人的收入,成就夢想就架在數字之上,是發行量、收視率、點閱率的數字。

而當媒體價值逐漸向網路移轉,點閱率1000萬相當於報紙多少發行量?直播觀眾人數20萬人是否又相當於電視台收視率的1個點數?但網站流量的廣告價格也並非從零開始起算,就像發行量只有幾千份的報紙、收視率零點零幾是賣不了廣告一樣,媒體網站的經營現況日均流量沒有三、五百萬以上,在景氣不佳的時候,就更難在市場上競爭。

「存在才有影響力」,回到不同型態的新媒體,大家都為了「存在」絞盡腦汁要找出新的商模,小而美、不追求規模化的是一種,而如ETtoday、udn、蘋果等幾家大型綜合性媒體,追求的當然是規模化。而當網路媒體從文字、圖片進化到影音、直播,如何用同樣的成本(或較低成本)作出同樣一則內容,從給一個人看到給十億人(華人)看到,這會是最火熱的衝撞,它會是一次次的戰術實踐、一次次的往前推進,最終歡呼達陣。

►►►隨時加入觀點與討論,給雲論粉絲團按個讚! 


●蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net



讀者迴響

關注我們

回到最上面