▲抖音是全球知名的短影音平台。（圖／路透）
● 陳清河／世新大學副校長
寬頻結合行動網路日趨穩定的發展，以及手機、網路、直播所需應用程式和編輯軟體工具不斷的推陳出新，讓短影音內容的製作與上傳皆更為容易，自然帶動多元的素人影音創作分享影音內容的市場。
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這些條件也逐漸成為平台經營商業模式的關鍵，無論是新聞產製、手機app、MV創作、社群運用、網路教學、共享平台、官網素材、KOL行銷、影音部落客、電子商務乃至影音廣告等需求，都是近幾年短影音內容能夠快速崛起原因。
短影音素材的長度會隨著消費情境改變
過去定義短影音的內容，從長度15分鐘以內的影片皆可納入。但是，隨著消費習性與平台市場競爭的因素，尤其是手機下載平均注意力的下降，短影音曾經調低到以30秒為限，有些平台更是以15秒，類似IG限時動態甚至以6秒的長度為主。
必須強調的是，短影音素材的長度仍取決於訴求對象、總訊息量與呈現形式的需求，有些複雜的內容素材並不適合短影音，長影片則逐漸被歸類在敘事型微電影的範疇。
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▲ YouTube。（圖／路透）
受到捷運站距以及上班族行動消費零碎時間的影響，使用手機觀賞通常是以1至2分鐘的長度為原則，但是在YouTube的平台則會以3分鐘長度為主；總結而言，當下短影音傾向5秒至1分鐘的錄製，或者是以3分鐘內的內容為度。
短影音在市場受到青睞的主要因素
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短影音的個人化、行動化與互動性將是未來的核心，無論是網路流量流向、影音內容、透過影音接觸新商品或服務、品牌發布影音內容、社群平台的貼文以及媒體發佈等，短影音已是媒體平台的發展主力。
短影音具有比靜止素材更多的聲音、表演與動態視覺，以及特效的吸引力與互動感，當然更能引起消費者的興趣。
▲抖音已成為全球短影音的重要集散地。（圖／路透）
由於各類網路平台的頻寬加大、網網相連效益、社群分享轉傳資訊需求的助力，以及短影音較不受完整敘事結構的限制，近幾年企業主對於品牌投入短影音行銷的挹注，讓短影音內容有了更多創意的呈現。
如何善用短影音的獲利特質
短影音之所以會受到青睞的原因，從供應端的角度除了可減少頻寬的負擔之外，最重要的是營運效率的提升，不但產製數量的規畫更具彈性，也能符合病毒式傳播中眼球經濟創意影音市場的競爭理念；再從消費端的角度分析，短影音的內容除了可滿足短時間訊息溝通的需求，也可迎合消費者快速以及密集消費的需求，大幅提高消費的黏著度；從品牌端的角度，短影音的內容不但可讓企業印象更為強化，尤其是單一主軸訴求的聚焦確實易於在社群媒體的溝通。
如何讓抽象的事物具象化、讓複雜的事物簡單化以及讓單向的事物雙向化，進而掌握一手動態消息，並透過創意思考連結分享自己的心情，嘗試在短時間內將有趣的內容抓住受眾目光，消除消費者的反感成功說出一個吸引人的故事，是短影音內容成功的第一步。
▲中國的短影音程式們。（圖／CFP）
除此之外，如何再經後製美化、編輯或加特效，思考影片標題讓SEO優化，讓協助創作者在影音創作平台獲利，更是短影音創作生存之道。
蘇格拉底曾提出，書寫會削弱人們的才智也會減損人類的記憶能力，「寫得少記得多以及寫得多記得少」，將成為人類敘事的邏輯。然而，「簡單的事情並不容易做好，越短的影片越難把故事說好」，如何掌握簡短有力與引發互動的敘事，必然是短影音創作的法則。
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