▲由布院原本只是個小小溫泉鄉，但他們寧願不要連鎖財團與企業的投資，而是讓在地居民發展深具文化獨特性魅力的觀光旅遊，反而成為招牌特色，成為九州知名觀光勝地。（Photo by flickr／Jerry Lai）
在台灣旅行的樂趣之一，就是能體驗各地的特有魅力。台中有台中的、台南有台南的、彰化有彰化的特有魅力。最近我第一次到訪了斗六，那裡有墨魚、羊肉等特色料理，也有老街、咖啡大街等吸引人的地方，使我領略到了很不一樣的台灣。
最近幾年，台灣和日本的地方城市間陸續開通了很多航空路線，這對日本的地方城市來說意義重大。因為很多地方城市雖然想要發展它們特有的產業和文化資源，但是人口減少等因素卻阻礙了他們實際執行大刀闊斧的發展方案，所以他們期待更多外國人到當地旅遊和投資。
事實上日本一些地方城市在發展它們的特有魅力上，不太需要依靠外來的投資。例如，大分縣由布院（湯布院）一直以來拒絕連鎖飯店、大企業等的投資，而是讓本地居民繼續進行自立更生式的旅遊開發。40年前，由布院只是很平凡的小溫泉鄉，但是它們所保有的「樸素」、「鄉村氣息」等特色愈來愈受歡迎，後來竟成為九州代表性的觀光地之一。
然而，多數地方城市卻未出現像由布院那樣自立更生的發展模式，而是受到「全球化」的入侵，迅速佚失了他們自己的特色。每次回到老家，我都能發現在東京附近常見的連鎖超市、家電商店、家庭餐館、居酒屋等愈來愈多，慢慢變成了「小東京」。尤其這些連鎖店使得老家當地的傳統商店和餐館關門，也剝奪了地方城市的特色。
但日本還有許多城市無法吸引大企業、連鎖店的投資，應該說這些小地方連「小東京」都不如，於是被「全球化」拋棄。它們大多都有人口過少的問題，傳統產業和名勝古蹟也逐漸衰退。而這樣的地方當然很少有機會被介紹，去探訪的遊客也少，導致當地居民更難積極應對。總之，日本很多地方只好走向「小東京」模式或者繼續衰退下去。
目前中國大陸的政府部門和企業在日本各地展開投資，一些日本人因此期待這些投資能振興地區經濟。但我認為，中國大陸雖會使得東京、大阪等大城市，或者京都、輕井澤等知名觀光地更加熱鬧，卻很難復興那些早已衰退的地方。因為上述的那些日本地方城市艱難的處境，就像目前中國很多落後地方正面臨一樣的難處，也因此我認為中國並沒有這樣的復興經驗。
像由布院那樣保持獨特性的地方，在中國並不多，只有北京、上海等國際大城市，或者麗江、張家界等知名的觀光勝地辦得到。這些地方本來就可以吸引很多遊客，具備了足夠發展獨特性的條件。我去過河南省的很多城市，那裡都已經變成了以高樓、轎車為主的「小鄭州」、「小上海」。在省內的很多觀光景點，豪華的大門、商店裝飾、遊客中心的設置都讓我有「一模一樣」的印象，但那些保持獨特性的老街，卻都變得像貧民街那樣破落不堪，也就是說，這種老街並不是被「保存」，而只是被「放置」。
▲像是張家界這樣的觀光勝地，本來就可以吸引很多遊客，才具備了能夠發展獨特性的條件。其他城市如果找不到自己的特色，也只是複製出相像的街景，難以吸引遊客。（圖／shutterstock.com、找到了旅遊提供）
我認為，如果河南省本來可以吸引跟北京差不多人數規模的遊客，也能擁有「觀光大省」的自豪感，各地的開發狀況也許不會像今天這樣。因為觀光收入少，乃至於無法提高獨特性，導致訪客的減少。這種情況跟衰退中的日本地方城市一樣。
要脫離這種惡性循環，當地居民必須靠自己的力量發展。雖然不知道這樣做成效如何，但如果什麼都不做，只會導致持續衰落。再者，看見當地居民拚命努力推廣在地特色與文化的模樣，一定會感動遊客。每次在台灣，看到當地居民熱情努力的樣子，我都會由衷覺得一定還要再去。一旦外國遊客開始增加，落後的地方也會恢復活力。我一方面希望台灣人民能多多關注日本地方城市的特有魅力，更希望日本的地方城市能夠自立自強，重新建立推廣他們自己的特色。
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●麻生晴一郎，畢業於東京大學國文系。1987年在哈爾濱打工，開始關注中國議題，著有《找中國「草根」》等。以上言論不代表本網立場。88 論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
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