周佩虹／看世大運，可以多點掌聲少點口水？

▲本屆世大運風光落幕，請多點掌聲給表現出色的中華隊，少點口水吧！圖為滑輪溜冰金牌陣容。（圖／記者季相如攝）

為期12天的世大運即將落幕！這場首次在台灣舉辦的國際賽事，雖然事前被許多人唱衰，雖然在開幕式發生場外抗議造成選手一度無法入場，好在主辦單位即時應變，排除阻擾讓所有選手一同進場，場面更熱烈；最後再由「永遠的第四棒－陳金鋒」奮力一揮，引燃世大運聖火，也點燃了許多人的「運動魂」。

台北市長柯文哲上任後，世大運成了市府團隊「最重要的任務」，北市府在事前用盡所有資源、創意，鋪天蓋地的宣傳行銷，捷運列車變成泳池球場跑道引發話題；每一支宣傳影片也都有不同的設計，再透過網路分享而爆紅；還有用「荷蘭水球隊員（小鮮肉）」來吸引女性觀眾的目光，甚至造成搶票風潮，就話題性來看，「世大運」的行銷策略算是成功。

當然，若只有團隊創意，卻沒有全力配合的主角，創意無法實現也是枉然；在這裡面，柯文哲的全心投入、全力配合，該跌倒就跌倒，要求扮丑也絕無第二句話。這也引來許多質疑：到底是宣傳柯文哲還是宣傳世大運？

說真的，這次世大運的宣傳行銷手法，超越了許多過去的經驗，無論是負面或正面的評論，「過程不重要，大家看的是結果」。

我們不知道何時還能再有機會承辦像世大運這樣的國際賽事，但我們知道的是：為了這場盛會，台北市政府盡力了、運動員及選手盡力了、工作人員和維護秩序的警察也盡力了，那我們這些「內行看門道、外行看熱鬧」的觀眾們，是否也盡力了？該檢討的、該懲處的，請在閉幕後開始；而在這之前，就請大家多點掌聲少點口水，為永遠的中華隊加油！

●周佩虹，ETNEWS資深副總編輯。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor@ettoday.net