陳清河專欄
陳清河
世新大學專任教授兼任副校長，曾任世新大學新聞傳播學院院長、臺灣電視公司董事長兼任總經理，對於傳播產業有卓越貢獻，屢屢在大學院校舉辦大型產官學的研討會，推動傳播產業在法律、科技和管理與時並進，至今仍為各界所倚重。
陳清河／積極導入粉絲變現新平台 企業永續經營之道
當眾人從網路回到馬路，離家途中最可能接觸到的媒體，除了閱讀報章雜誌、下載影音內容與瀏覽手機訊息之外，當然還包括街頭商家廣告、大型看板、櫥窗廣告、LED顯示板、智慧穿戴裝置、電梯間的螢幕、捷運與公車廣告等實體廣告模式。本文將聚焦在上述這些家外媒體，如何結合社群發揮極大化的宣傳效益。
2022-11-10
陳清河／網路內容管制不易 獨立公正司法做中介
網路治理的內涵須按網路的演進與使用所需之原則、規範、規則及決定程序，必要強調多方利害關係人之多元、自由及平等，基於言論自由與內容管制實際爭議問題的處理，始終是一個錯綜複雜的議題。然而網路中介者對於網路上發言者和資訊接收的處理，將會衍生言論表意的影響，如能回歸法院的中介者角色，應是此一議題的最大共識。
2022-03-16
向網路巨擘收費》陳清河／大型網路平台與媒體的不對等競爭
近幾年，網路平台基於可提供密集資訊流通的需求，加上網路使用者經常以為在虛擬的平台中，理當享有比實體社會更充分的言論自由，因此讓網路內容多元化的生態有了快速地發展，但也讓有些負面或是假訊息的言論引來諸多爭議。
2022-03-07
陳清河／面對「數據口碑」挑戰 期待媒體帶來長久「社會機制」
眾所周知在各類新媒體的衝擊下，主流媒體對於社會資訊的壟斷優勢已大不如前，尤其是年輕受眾從傳統媒體向新媒體的快速轉移，除非是較重大事件或具專業深度內容的探討，傳統媒體確實在一般生活事物情境中，與社會有漸行漸遠的隱憂。
2022-02-21
陳清河／面臨社群媒體侵蝕 新媒體如何提供「更多元新聞內容」
智慧手機與社群媒體的興起，讓網路上的新聞資訊愈趨多元，新媒體平台的這張畫布提供更多元新聞內容的呈現方式。此一生態的改變，除了造成主流新聞平台的市場滲透率不如以往，社群中類似新聞的內容，讓一般民眾對公眾事務參與願意逐步提升。
2022-02-08
陳清河／「好油喔Peko～」Vtuber如何成為新興人設產業
近兩年，結合動漫、網紅、直播以及動作捕捉等元素，逐漸有更多的Vtuber被推出。Vtuber係以虛擬YouTuber虛擬人物的IP，進行相關影音創作的呈現，藉由動畫人物或物件生動呈現，由於此一作法頗具新穎度尤其是表演可塑空間更大，因此已迅速成為當下的新興人設影音產業。
2022-01-26
陳清河／「影音科技設計」如何追求「沉浸式效應」
沉浸式體驗的主要原理在於如何建構空間的再現與場景的延伸，當下的創作較常運用VR與AR的技術，使跨越虛實的敘事與場景，能在穿戴裝置中將背景元素與虛幻實境緊密結合，以便讓觀賞者能跨越虛實並置身於另一想像的空間，體驗情境中物件與實體場景視聽覺的互動感。
2022-01-19
陳清河／從「產學合作」中 找到影視產業的新活力
上個月，個人撰寫「台灣影視要追上韓國先從學界開始」一文時，曾引述周銓監製所提出「台灣影視產業的人才、演員、技術都在，就是貧窮限制了想像，缺乏格局」的建言。由於人才終究是產業永續之道，因此本文嘗試再以產學合作為題，探討影視人才培育如何縮短學用落差的相關議題。
2021-12-29
陳清河／個人資料保護已成另一種生活隱憂
最近一份由電通公司所發布「2022年媒體趨勢」的報告，內文提及世界正在病毒情境中恢復，人類開始為了適應新的生活方式，包括遠距工作與線上交易行為的改變。因此，隨著網路個人隱私意識的抬頭，各大科技公司任意追蹤用戶行為的議題應如何處理，將是本文探討的重點。
2021-12-20
陳清河／環繞音場在巨型螢幕劇場的角色
世新大學今年剛剛完成一500吋超大銀幕且具8K超高畫面影視廳的建置，讓師生在大型劇場中觀賞16:9寬高比的影片內容，成為很有感的映演環境，尤其是搭配環繞聲音的呈現，更讓人感受具三度空間音場以及身歷其境的影音饗宴。本文嘗試以此為題，進一層探討影視產業發展歷程聲音的角色。
2021-12-14
陳清河／NFT平台提供「數位創作」與「數位藝術」新天地
近年人工智慧與資訊科技的高速發展，加上過去一年新冠疫情突然改變人類的工作模式情境下，在生活周遭出現不少技術趨勢，諸如元宇宙、去中心化金融DeFi、數位分身、邊緣AI、機器x肉體半機器人、虛擬網紅等，不但逐步影響商業的服務模式演化，也讓資通訊產品的生命週期不斷被壓縮，帶動新產品交易體系。
2021-11-25
Metaverse》陳清河／元宇宙浪潮 等一個「殺手級」商業模式
上個月底，臉書創辦人宣布該公司將更名為元宇宙，其社群網站臉書維持原名；雖然此一消息已在幾個月前就陸續被討論，但發布後仍如預期引發高密度討論。如今各方關注疑慮，反而是該公司能否於社群媒體領域，繼續保持合理共存的商業利益，還須面對盤根錯節的全球代工市場與消費市場等廣層面的議題。
2021-11-10
陳清河／除了與數位巨擘洽談分潤機制 媒體還可以「這樣」增加營收
隨著社群媒體環境的日趨成熟，讓以「論秒計數」的內容逐漸成真；如今媒體的內容不僅來自於專業（PGC）生產體系，其實消費者也變成生產者（UGC），促成媒體內容的流動率超乎想像。
2021-10-25
陳清河／Podcast讓聲音領域創造另一個可能性
一份「2021聽經濟大調查」提及，「聽經濟」是今年防疫生活的新商機，使用者下載Podcast，已從2020年的第一名陪伴功能，到了2021年轉為有目的的下載。經由Podcast收聽增加新聞時事、社會文化、流行藝術以及自我成長與生活經驗的訊息來源，此一報告已顯現下載收聽Podcast己成為另一種生活的習慣。
2021-10-14
陳清河／影音創作風格與市場定位管理的權變
企業經營經常會將品牌與商品的定位納入營運的模式；殊途同歸的是，影音創作的風格與市場定位也各自有其共同追求的目標。然而隨著科技結構的衝擊與市場情境的改變，所謂形勢比人強的市場力量，經常讓創作者不得不接受現實或唯一選擇的情況下，基於市場定位的趨勢而調整其影音的創作風格。
2021-09-28
陳清河／影音創作企劃的動機與思維
隨著手機記憶卡容量的大幅提高、收錄音錄影控制的自動化，以及免費剪輯軟體已能滿足一般影音錄製的需求，加上如今的即時通訊平台或網路影音平台，分享影音內容的習性因而逐漸盛行。一些素人，都可嘗試使用簡易的攝錄方式，產製一些家庭生活紀錄、人物特寫專訪、活動過程報導乃至於產品銷售服務。
2021-09-15
陳清河／從品牌效應看國際影音串流平台的經營
國際傳播的功能與意義甚為多元，但其存在價值通常聚焦在話語權的掌握，話語權涉及發聲權、對話權、詮釋權以及修正權。誠如美國好萊塢電影中對美國價值利益的推崇、韓國連續劇扮演的文化與商業行銷、日本NHK對其人文理念的獨特報導以及英國BBC宣揚其社會公共價值，潛移默化之間不斷尋求自我認同與主張。
2021-09-06
陳清河／善用影音素材發揮創作能量
在講究專業分工與創意共享的時代，影視音或圖文媒體內容的產製，已由過往以單一個人或單一機構一條龍式的產製，逐漸衍生產、製、儲、銷的分工的創作模式。尤其是在當下追求速度與質量的競爭市場，善用影音素材資料庫的內容授權，將更能滿足報導平台、YouTuber或者是社群網路，產製大量固定內容的需求。
2021-09-02
陳清河／從手機構圖看橫豎畫面的視覺傳達
也許是習慣使然或是當下影視媒體的主流格式仍以橫式畫面為主，當手機可以用來拍照與錄影之後，大家仍常用橫式構圖的方式拍攝。然而近幾年，有些影展開始推動直式構圖的作品，嘗試鼓勵在手機上欣賞的創作內容，讓直式構圖逐漸被眾人所接受。
2021-08-25
陳清河／短影音內容已成媒體平台主流
寬頻結合行動網路日趨穩定的發展，以及手機、網路、直播所需應用程式和編輯軟體工具不斷的推陳出新，讓短影音內容的製作與上傳皆更為容易，自然帶動多元的素人影音創作分享影音內容的市場。這些條件也逐漸成為平台經營商業模式的關鍵。
2021-08-07
陳清河／媒體應用5G技術的產業價值與轉型
近兩年5G的推動，讓媒體產業的發展出現更多可能性。然而，行動電信產業的5G逐步結合聯網、雲端、AI、程式和遠端控制的機制，加速融入多元產業發展模式。
2021-07-23
陳清河／遠距是未來趨勢？數位落差困境才剛開始！
在這個短短一個月的時間，打亂許多生活的常規與秩序，眾人在生活習性與行為的明顯改變，應該就是「網路逐漸替代馬路以及線上快速替代線下」的生活情境。
2021-06-21
陳清河／宅經濟發大財！遠距產業已成未來趨勢
根據《經濟學人》 06 月 11 日的統計，此次新冠疫情在全球已造成 376 萬人死亡，且都是官方所提供的數字，因此真實死亡數字絕對不僅如此，可見其影響程度相當深遠。
2021-06-17
陳清河／企業終究是善用社會行銷的受益者
最近半個月來台灣本土疫情持續升溫，不但造成眾人生命與健康的重大威脅，當然也重創許多家庭的生計。為能短時間內化解此一危機，公部門雖已提出防疫措施或產業紓困的具體方案，然因社會議題的面向太廣，確實仍有賴相關企業資源的共同投入。
2021-06-11
新媒體社群互動全球第一 顛覆傳統媒體思維的ETtoday
在五月中旬本土疫情爆發後，東森新媒體集團的ETtoday新聞雲，反而能在此時將日均流量快速突破2,000萬的成績，其背後必然有些值得探究之處。
2021-05-27
陳清河／人工智慧帶給人類更多的生活想像
提起電腦的功能，不外乎有運算、記憶、控制、轉換、統計及儲存等。然而早在1956 年美國Dartmouth College 舉辦的研討會中，麥卡錫便提出電腦可被廣泛應用於數學與自然語言的人工智慧（artificial intelligence）。如今這項技術又將如何影響你我生活？
2021-05-20
陳清河／迎來5G世代 不可忽視的行動平台消費
根據世界經濟論壇2019年的「城市動能指數」調查報告指出，由於得利於人口數的紅利，全球前20大城市就有19個在亞洲，尤其是該地區中產階級消費購買能力的占比不斷擴張，使得亞洲一直是全球連網人口成長最快的區域。
2021-05-12
陳清河／善用「它」可成為新媒體贏家！MarTech如何協助業者「精準」行銷？
行銷科技（MarTech）是 marketing加 technology的簡稱，泛指一切行銷工作如何運用科技手段，提醒企業設法累積消費數據，以便做到更精確的行銷目標。而新媒體要如何靠著行銷科技成為業界大贏家？
2021-05-06
澳洲槓臉書》陳清河／有機會動搖網路巨擘？市場規模與政策才是關鍵
自從人類逐漸習慣由數位平台的搜尋取得新聞資訊，多年來一直存在著網路平台使用新聞素材是否該付費的爭議。前陣子澳洲政府槓上臉書，也使得社會大眾與朝野立委紛紛關注網路平台付費新聞內容問題，而全球又從澳洲經驗獲得什麼啟示？
2021-04-28
陳清河／演唱會、展覽線上化 在新冠疫情下 娛樂產業如何數位轉型？
追求娛樂是人類與生俱來，也是約定俗成的需求；娛樂的精神出乎於人類為了尋求快樂、化解憂鬱、營造休閒，甚至追求時尚的參與感。去年迄今的新冠疫情，讓人類開始對實體空間的購物、休閒、教學、會議、餐敘、醫療乃至辦公的各項作為，必須尋求妥適的解決方案，也帶動了娛樂產業的「數位轉型」。
2021-04-19
陳清河／5G寬頻帶動文創產業發展 商業策略與政策將決定產業興盛
提起5G行動寬頻與影視音產業的關聯，腦海中立即浮現作者早在1987年日本的畢業論文曾提及，高畫質電視難以推動的主要障礙就是缺乏寬頻的環境。時隔30年後的當下，藉由固網寬頻結合5G傳送4K/8K的影像訊號，經由手機或任何接收工具下載已成家常。我們不禁要問，未來5G究竟會為影視音產業構成什麼影響？
2021-04-07
陳清河／數位發展部將成立 台灣數位轉型突飛猛進？
行政院於3月25日的院會中通過組織調整法案，決議增設數位發展部，同時將科技部調整為國家科學及技術委員會，此一法案近期將送請立法院審議。
2021-04-02
陳清河／數位匯流衝擊產業 轉型為媒體生存之道
當科技發展逐漸成為常態之後，媒體匯流對消費者而言已不再是個陌生的名詞。然而科技發展帶動市場變動，對於媒體企業或機構帶來正反面的衝擊確實頗大，導致媒體產業如何轉型，將為一個值得不斷探討的議題。
2021-03-17
陳清河／如何讓讀者認同媒體？營造客戶主動參與「數位敘事」是好方法！
數位敘事的主要特色，在於不用修改原作品的內容，只要調整資料庫的素材，就可建構多重軸線、多重時空與多重動線組合的敘事模式；更可藉由電腦自動控制方式，讓創作者運用周邊的智慧型工具，營造消費者主動參與的樂趣，或是融合互動的情境。
2021-03-12
陳清河／從心流理論到沈浸式概念 新媒體如何提升消費者互動意願？
早在1975年，由芝加哥大學Mihaly Csikszentmihalyi教授所提出的心流理論，也就是如今的沉浸式（immersive）概念；其義理就在描述，人類經常會依照心理需求的動力，以融入情境的態度主動面對自己想做的事。順此思維，如今新媒體平台的內容與溝通模式的規劃，經常導入參與體驗多於被動式的閱讀與觀賞。
2021-02-28
陳清河／不只有「斜槓青年」！為求生存 新媒體平台也需「斜槓」起來
新冠肺炎疫情衝擊全球。然而，人類藉由固定與行動接收的寬頻條件，結合日趨成熟的線上作業與下載存取檔案系統，反而加速改變虛擬社群共聚的交流，順勢提升跨時空溝通訊息的措施，也因此讓購物、教學、會議、醫療乃至居家辦公的形式得以改變。這時候為求生存，新媒體們要如何盈利呢？
2021-02-19
陳清河／時代更迭媒體思維也變了 跨平台內容共構蔚為風潮
傳統媒體供需環境，礙於生產結構屬於垂直且封閉的型態，因此聲音一定在廣播電台、影像一定在電視台、電影一定在戲院、文字一定在平面媒體想像與慣性。當面對固網行動寬頻、雙向互動社群以及直播點閱共存的情境變成必然的時代，這些既有產業邏輯必然受到顛覆。不難想像，媒體機構將朝向內容跨平台產出。
2021-02-10
陳清河／除了整合線上線下 「數據驅動」方為業者王道
在現代人的生活中，無論是線上或線下交易的環境，業者為了密切掌握消費者的動態數據，經常會運用各種方式紀錄後分析消費行為。如何應用這些數據，甚至讓「數據驅動」業者做出優質決策，也成了業主能否在業界達到最多獲利的關鍵。
2021-02-04
陳清河／共享經濟風潮下新聞如何「誕生」？談媒體圈的內容共創機制
當人類的生活由實體社會來到資訊密集流通的網路情境，基於大量且快速資訊流通的需求，逐步出現社群共融、材料共用、創意共享、群眾共創、技術共存，乃至如今的平台共筆合作模式，新聞媒體亦如此。
2021-01-23
陳清河／網路直播不只是賣商品！還要透過AI即時監測直播成效
近幾年，電商業者為能解決顧客訊息焦慮、降低服務成本、善用社交關係、營造交易信任的目的，逐步將傳統電商結構性的移轉至社交電商的發展。以東森全球新連鎖事業為例，就是採取去中心化的模式，不僅以流量為目的，更透過社交互動與口碑行銷，將關注、分享、互動、討論等社交元素
2021-01-12
陳清河／串聯線上線下 「超零售行銷」將成商場贏家
數位媒體時代，線上服務平台以及社群討論區已成為人類資訊與娛樂交流的主要場域。藉由科技工具的加持，諸如AI、大數據、雲端、OTT串流媒體以及網路直播等名詞的陸續出現，假使業者能夠同時掌握、整合線上與線下商業行為，將使自身產品無往不利。
2021-01-05
數位廣告快速成長 為何仍遭科技巨頭宰制？世新副校長指出關鍵因素
台灣數位媒體應用行銷協會於2020年6月所發布的「2019台灣數位廣告量統計年度報告」指出，相對於2018年，2019年的數位廣告市場規模成長率為17.6%，成長動力來源卻主要來自於國際大型平台業者。對此，世新大學副校長陳清河則試圖指出台灣業者難以從中獲利的關鍵因素。
2020-12-29
