▲Facebook演算法的改變，大大影響了新聞業者。圖為創辦人馬克‧祖克柏。（圖／Robert Scoble／flicker）
【社長的新媒體聊天室】
“We are not interested in talking to you about your traffic…That is the old world and there is no going back.”
「我們沒興趣跟你討論你的流量……那是舊世界，而且現在沒有回頭路了。」
這絕不是「留下來，或我跟你走！」的撩妹文字，而是不得不送走昨天，不得不迎接明天一樣。只是明天，是逐漸長大，還是逐漸老去？
“Mark [Zuckerberg] doesn’t care about publishers but is giving me a lot of leeway and concessions to make these changes,” Ms Brown said.
「馬克‧祖克柏根本不在乎新聞出版業，但這給了我很多迴旋餘地和讓步，來做出這些改變。」布朗女士說。
“We will help you revitalise journalism … in a few years the reverse looks like I’ll be holding your hands with your dying ¬business like in a hospice.”
「我們將幫助你振興新聞業……幾年內反過來看，我會像臨終關懷一樣，牽著你垂死掙扎的產業的手。」
「像臨終關懷一樣垂死掙扎」？更直白的台媒翻譯報導說，馬克‧祖克柏根本不在乎新聞出版業，「如果不跟Facebook合作，那麼就慢慢等死吧！」
真的要這麼嚇人嗎？
報導說，這是傳自最近Facebook新聞合作夥伴負責人坎貝爾‧布朗（Campbell Brown）對新聞業者的表示。事實上她在今年2月的Code Media論壇，就曾強調流量是波動的，這就是Facebook的本質，她重複了3次說「如果新聞媒體覺得不適合，可以離開Facebook」，她認為她的工作並不是拜託新聞機構把內容放到Facebook，而是要確保平台的新聞都有一定品質，以及協助有商業模式想要使用Facebook 平台的業者。
7年前此時，Facebook正要起飛，而《ETtoday新聞雲》成立籌備處正要起步，我深知社群時代的來臨，訂定了「聚合，擴散，全方位的互動」策略。我們也清楚，將內容擴散得愈廣愈遠，聲量就愈大，影響力就愈大。這也是行銷媒體一直以來大家都在做的事，只是我們當時知道，接下來是要行銷的不只是媒體品牌，而是每一則新聞。Facebook就是重要的行銷工具。
這對所有行銷人來說，是很正常的說法。這幾年講網路行銷，大部分講的不都是Facebook行銷。而新聞也得行銷，想盡辦法透過Facebook、Google、Line、IG、Twitter、WeChat、微博、Yahoo……行銷出去，問題是，你很清楚，哪一個有流量回來？
坎貝爾‧布朗身為一個平台的身份，講這種話當然不厚道，就跟以前某些平台免費獲取內容壯大自己，卻還露出嫌惡的眼神一樣，聽起來真是刺耳，看到就令人作嘔。但偏偏，她講的話距離事實很近，「如果不跟Facebook 合作，那麼就慢慢等死吧！」因為，現階段真的找不到足以替代的行銷工具啊！而且，全世界各媒體、行銷需求者（大陸或許除外），都或多或少（看你自己努力）從Facebook獲取了KPI。
重點是這句，「We are not interested in talking to you about your traffic…That is the old world and there is no going back.」，traffic是什麼？是PV？你應該很習慣，Facebook早就沒有PV這件事，而是不斷的滑呀滑呀滑呀…… 《抖音》不也是？如果我們還是用PV來思考traffic，那可能真的是old world了！而且no going back！
突然覺得，我們是不是不同的眼睛在看世界？還是看到的世界不一樣？還是與前進的世界漏勾、已經跟不上新世界？
你認為你懂新世界嗎？換個角度看最近熱門的85度C事件，他們董事長吳政學曾說過，「抄襲別人點子是最快的捷徑」，有為者亦若是，只是你也得有能力、有膽識、有本錢能抄，如果沒有，那就搞別的去吧！
好文推薦
●作者蔡慶輝，ETtoday新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本網立場，88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net
讀者迴響