暴衝的黃色小鴨

飲馬人

台灣這樣一窩蜂一頭熱的暴衝事件，這也已不是第一次了，當然也不可能會是最後一次。反正是只要有利可圖，腦筋動得快的台灣人絕對是爭先恐後的往裡鑽。尤其是之前看到高雄黃色小鴨的庶民經濟大獲利，有搶到黃色小鴨的城市無不摩拳擦掌，磨刀霍霍向小鴨。

當然是為了賺錢。即使是藝術家也是！

在我工作的經歷中亦曾經和一些藝術家有過接觸。不管他們在創作一件藝術品時，是懷抱著多崇高的宗旨與信念，追根究柢藝術是他們的謀生方式，藝術品是他們的謀名與利工具。他們畢竟是付出相當長的心力與時間，並且在極大的不確定回收感中完成個人的創作。他們值得這樣的收穫與對待。不然老話一句，你下去做做看！我並不是說藝術家其實雙手也是充滿銅臭，而是說這一行就有它應該遵守的遊戲規則，尤其是像霍夫曼這種國際級的藝術家，尤其是像黃色小鴨這般普普藝術品。

黃色小鴨不是霍夫曼所獨創，在他之前早就有這樣的洗澡玩具。只是他的那一隻打響全球話題，並且有他設計的比例，有他累積的人氣。今天的一些台灣廠商是又想搭他的順風鴨，又想賣自己的黃色小鴨，反正黃色小鴨非你所獨創，這樣模糊不明的灰色地帶，就給台灣一些零售商人很大的生存空間。

商人也要賺錢啊！尤其是那些本薄利厚的小攤販，而且你想管也很難管。問題是主辦與策展單位也這樣搞，這就說明了台灣社會長期以來不尊重藝術家，不尊重創意人的自我本位主義。

我們就說說這些穿梭在業主與廠商之間的公關公司，像我這樣的廣告人們。廣告人算不算創意人？我告訴你：你若說我不是創意人我跟你拼了！甚至有些自視甚高的還會說自己是藝術家呢！但你若又再問，廣告人算不算生意人，是不是也要有業務底？是，沒錯，再清楚不過，我們廣告人就是將一個好創意變成一件好生意。

因此，做生意就是看利多，就是想如何放大。在這樣的目標下，我們廣告人常常會為了創造更多的話題性，更強的曝光度，更大的報酬率，而扭曲了藝術家原有的本意（360度旋轉小鴨就是如此）。甚至在賺取更多利潤的念頭下，壓低成本（如未經藝術家本人授權），去做一些廣告不實的事（如對外號稱獨家授權）。這樣的風氣，我們廣告人會做，生意人會做，大老闆會做，上市大廠會做，地方政府會做，整個中華民國各部門都在做。

所以有暴衝的黃色小鴨，不意外。有香精麵包，不意外。有黑心油廠，不意外。有拿錢還污染河川，不意外。有中央槓地方，更不意外。

沒關係，我們台灣至少還有廣告人，需要對外包裝，找我們。需要企業形象，找我們。需要口號說的很響亮，實際做的很倒彈，找我們。反正沒有人會討厭一支好廣告（我在說你啊大眾銀行！），反正台灣人很健忘，只要在下一波暴衝事件來襲之前，記得找家好的廣告商。

●作者飲馬人，廣告人，碩畢，現居台北，從事房地產資深企劃。本文言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與，投稿請寄editor@ettoday.net