從原生網路媒體的社群中心到電視台的社群媒體部門，以下是我轉換媒體不到一個月的工作心得。
▲當爸爸獨自一人與孩子互動時，觀眾可以看到明星的另外一面，跟你我的父親一樣。
「網路流量如友情，好好經營，多能累積，收視率像愛情，怦然心動，糾結於裡，撩亂不定。」
網路的即時偵測流量機制，瞬息萬變，相較現行的收視率調查機制透明許多。
本文重點不在討論AC尼爾森收視率的機制，體制形成，事出有因。短期內台灣無法逃離此循環。況且，台灣電視台的困境也無法百分之百怪罪在收視率調查。
為人父不久，《爸爸去哪兒》讓我看見了台灣電視在整個被解構前，尚能努力的下一哩路。
在週日(6/22)的收視率大戰中，《爸爸去哪兒》收視率破1，排入當天第七名，「觀賞情境」是一大關鍵。
▲林志穎與兒子Kimi，是《爸爸去哪兒》之中，最被台灣觀眾喜歡的一對父子檔。
《爸爸去哪兒》在台灣受歡迎的主因－闔家觀賞，別小看這四個老哏字詞。你仔細想想，台灣有多少電視節目真的能讓全家一起觀賞？
因工作需要，我會爬過許多討論《爸爸去哪兒》的留言，不少媽媽強調真的會找全家一起觀看《爸爸去哪兒》，一方面我猜是林志穎等爸爸的魅力，對於女性族群有一定吸引力；另外，許多民眾在網路觀賞影音的情境，多是一個人獨自觀看。
▲Angela王詩齡在微博擁有7百多萬粉絲，她因為《爸爸去哪兒》擁有一批死忠支持者。(圖／取自中天快點TV臉書粉絲團)
一個人跟劇集，整個城市都是我的言情或愛情小說，妻子看了《爸爸去哪兒》，多少會希望孩子一起看，丈夫也來看看，看看人家林志穎怎麼有耐心，人家張亮怎麼練成了六塊肌(大誤)，一家人出去玩，陪著小孩是多麼珍貴的時光。
Netflix在美國建起了強大的Big Data與市場機制，而中國大陸的競爭更是激烈，許多視頻網站想搶下霸主地位。台灣的電視台除了AC尼爾森收視率機制，也應該從更多數據與留言內容分析，去找到自身的生存之道。
雖說收視率像愛情捉摸不定，但若是連告白(分析數據→改變策略)的勇氣都沒有，成功的機率恐怕只會越來越低。
台灣電視的最後一哩路，個人認為除了內容為王之外，網路社群、數據分析與觀看情境，缺一不可。
●作者姚南宏，現任中天電視社群媒體中心副理，曾以筆名gohole發表文章。以上言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與，投稿請寄editor@ettoday.net
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