李鏈/網紅達人還真不好當

▲「國民老公」王思聰,擁有2000萬微博粉絲,舉手投足引人關注。(圖/CFP)

文/李鏈

最近大陸網路視訊達人「papi醬」獲得融資人民幣6,000萬的消息,在對岸引起軒然大波。大陸把網路達人稱之為「網紅」,在網路時代走俏紅火,成為超級社會熱門,從「國民老公」王思聰受億萬線民追捧,到「papi醬」的橫空出世,再到一個個草根主播瞬間爆紅,「網紅」已經成為一大流行詞,還是中國2016年互聯網的最大風口。

大陸《互聯網週刊》所公佈的「2015年中國網紅排行榜」,囊括了段子手、視頻達人、廣告人、演藝模特等形形色色的人物,他們或顏值出眾,或幽默搞笑,或能歌善舞,或知識淵博,在微博、微信中擁有數量龐大的粉絲群。

有個資料統計,截至去年年底,大陸大大小小的網紅人數相加已經超過100萬,相當於一個普通地級市的全部人口數。

至於中國網紅,誰數第一?排行榜的榜首是微博紅人王思聰。他是富二代,擁有2000萬微博粉絲,舉手投足引人關注。他靠嬉笑怒駡的風格,樹立起頗受女粉絲歡迎的「國民老公」形象。他率性炮轟,調侃小米公司雷軍的英語不好,批評女明星范冰冰是「毯星」,每一次罵戰都讓他的人氣飆升。

網紅成功的原因很複雜,八仙過海,各顯神通,不少普通人憑著「一招鮮」,一夜間就能火遍網路。在美女當道的當下,papi醬勇敢地給自己貼上「貧窮+平胸」的標籤,在視頻裡常常素顏出鏡,她的口頭禪是,「我是papi醬,一個集美貌與才華於一身的女子」。而她的躥紅首先得益於這個時代短視頻內容的井噴。

「審醜派」是大陸網路裡永遠惹人關注的一極,從曾經的芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐,到這兩年的郭美美、龐麥郎,這類用荒誕、醜陋、滑稽的形式來解構嚴肅現實的網路紅人們,帶給我們的則是一場場網路狂歡。比如說最近正在微博上躥紅的「艾克里里」,靠的是狠心的「自毀自黑」,他化的妝充滿了惡搞和混搭,推出「霓虹燈一樣閃爍的夜店女王裝教程」,不時賣個萌、撒個嬌、發個嗲,走的是諧星路線。

▲「papi醬」獲得融資人民幣6,000萬,開創網紅新世代。(圖/翻攝自Papi 醬臉書粉絲團)

當然,如果你認為網紅都是不學無術型,那就大錯特錯了。比如擁有700多萬粉絲的微博紅人「谷大白話」,他吸引粉絲的法寶,就是強大的英語聽譯能力。這位翻譯界的牛人、常常把美國深夜脫口秀節目翻譯後在微博上發佈。他深厚的美國文化背景和掘地三尺的「死磕」精神,讓不少網友多了學習英語的機會,因此他在網路上被網友尊稱為「大神」。

在大陸,三百六十行,行行出網紅。現在,不管是旅遊、美食、美妝還是遊戲、學習,各個門類裡都有幾個人氣高手。例如以星座為主打特色的「同道大叔」,專職吐槽戀愛中的12星座,就抓住了不少年輕男女極為關心的話題;也有靠溫情牌感動網友的。

然而不得不說,這個時代「顏值」依然是一張有效通行證,比如「奶茶妹妹」章澤天,以及著名模特兒張予曦等等,她們隨手曬出的一張美圖,都能引發網友們的瘋狂上網搶觀。

在移動互聯時代,基於多終端的新媒體形式層出不窮,近年來幾乎每年都有一種或幾種形式受到網友喜愛,比如之前的美圖秀秀,還有最近一兩年闖出名號的秒拍。而papi醬的短視頻,可以說是秒拍延伸出的一種新形式,充分利用變聲功能,適應於碎片化娛樂時代,短小精悍,快速娛樂。

短視頻類似于傳統文學時代的微型小說,也可以看作是一種立體化的網路段子,這種形式一經推出就受到網友的喜愛,因為這讓拍片兒變得容易了,但拍的人雖然多,像papi醬這樣紅起來的卻未必多。

這個時代有一句名言,叫「移動互聯時代,世界是扁平的,你只要崛起一個小米粒的高度,你就是珠穆朗瑪峰」。這其實是在降低專業門檻的同時拔高了草根的高度,那些介於二者之間,即不必那麼專業又比純業餘稍微專業點的人和作品,往往很容易取得成功。

在網路的百舸爭流中,網紅區別于精英文化、廟堂文化的「高大上」,網紅渾身上下充斥著親和味道,讓網迷們一下子引為知己。然而,「成也網路、敗也網路」,網紅很容易陷入曇花一現的命運,可以說網紅就是文化速食。為了保證速食的節奏,網紅們必須卯足了勁,也很快就會被壓榨殆盡。

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●作者:李鏈,山西人,曾於「北京週刊」任新聞文字記者,現為專欄作家,自由撰稿人,編劇。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net

李鏈專欄 李鏈

一九七八年生,山西人。曾在北京生活,任《北京週刊..

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