游佳璇／「不愛國」球星代言爆抵制潮　Nike廣告算成功嗎？

▲運動用品大廠Nike公布30周年系列廣告，其中出現NFL舊金山49人隊前四分衛卡帕歷克（Colin Kaepernick）的畫面。（圖／路透）

Nike找科林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）拍30週年品牌廣告，引發的正負面效應哪個比較大？由數據告訴你！

科林是美國美式足球球星，他從2016年開始為了表達抗議警察對黑人的暴力行為、美國社會存在的種族歧視問題，在比賽演奏國歌時，以單膝下跪的方式表達抗議，此舉動引來極大的正反面爭議，有人大力支持，也有人覺得是藐視國歌和國家，例如美國總統川普。（編按：一般是對國歌、國旗行禮，科林拒從改單膝下跪，川普因此批他「不愛國」。）

▲科林．卡佩尼克（右）曾在賽前演奏國歌時單膝跪地，挨轟不愛國。（圖／達志影像／美聯社）

Nike和柯林的廣告合作簡單明瞭的闡述理念：「就算會犧牲一切，也得堅守信念。」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）

根據Apex Marketing的數據顯示，從9/3（一）柯林在自己的twitter放上廣告照片之後，在24個小時之內有約4千3百萬美元的自然曝光價值產生，其中有44.2%是正面效應，32%中性，23.8%是負面效應。其中的負面效應包含有些反對民眾在社群網站發起「燒球鞋」、「剪球襪」的Nike抵制運動（#BoycottNike）。

▲（圖／大數聚提供，請勿隨意翻拍，以免侵權。）

而9/5（三）Nike在電視廣告上播出柯林的廣告後，一天之內，Nike在電視、廣播、網站、社群平台的總曝光價值則上升到1.63億美元，其中40%為正面、30%中性、30％負面曝光。

▲（圖／大數聚提供，請勿隨意翻拍，以免侵權。）

全球搜尋量來看，9/3之後Nike在全球的搜尋量大增，以3個月為時間軸來看，Google搜尋熱度是平常的3倍。

▲（圖／大數聚提供，請勿隨意翻拍，以免侵權。）

▲（圖／大數聚提供，請勿隨意翻拍，以免侵權。）

而從相關搜尋更可以證明這些搜尋量皆與科林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）相關，其中也可看出包括「抵制」、「爭議」的字眼也有相關搜尋榜，顯示這次廣告的爭議不小。

▲（圖／大數聚提供，請勿隨意翻拍，以免侵權。）

▲（圖／大數聚提供，請勿隨意翻拍，以免侵權。）

柯林廣告釋出的隔天，股價從82.18下降到79.01，下跌3.85%，截至9/6回升到80.4%，但與前12個月的股價相比仍上漲51%。

所以，這次Nike廣告算成功嗎？相信藉由觀察以上數據，你心中已有答案了。

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●游佳璇，台大會計的背景加上數位廣告的經歷，專攻行銷廣告相關領域，致力於讓數據說出有意義的話。本文節錄自《大數聚》，以上言論不代表本網立場。論壇歡迎多元的聲音與觀點，來稿請寄：editor88@ettoday.net