【YouTuber大不同】為何囧星人宣布引退,理科太太卻紅翻天?

 

 ▲理科太太(右)與理科先生(左)。(資料照/記者林敬旻攝)

●作者/Wei Ju Lin。

囧星人最近發表引退宣言,他之前就在抱怨平台演算法偏向那些以量取勝,標題聳動的內容,自己投入的成本無法造成人氣的正向循環。但我覺得囧星人以清高的知識份子自居,受到自己吹毛求疵個性的影響,艱苦的做影片給那些討人厭的知識愛好者,才會落到如今的下場。

套一句呱吉的話,在講正經的內容之前必須先搞笑,觀眾才會願意看下去。知識網紅這麼多,能大紅大紫的卻九牛一毛。這不是說搞笑是必要條件,如果只是把內容賣給小眾的話,那就是理性交易,把東西做專業就可以了。但在YouTube這種吃大流量的環境下,「人設」變得非常重要,因為好的人設可以創造額外流量,比較容易被feat,觀眾忠誠度高。沒人設的話,觀眾基本只把頻道主當工具,看完就閃人。

囧星人的「人設」太過無聊,以至於無法加入主流YouTuber故事線,加上他鎖定的目標又是最討人厭的族群,內容沒出錯還好,一出錯就被噴到翻,觀眾基本上毫無忠誠度可言,他本身吹毛求疵的個性又很容易陷入一些雞毛蒜皮的小事情中,發的影片又都是知識類型,缺乏娛樂廢片,副頻道賣的是非主流邊緣女同志,只能吸引到一些奇怪的人。

很多人拿理科太太跟囧星人比,是因為很多人覺得理科太太也是知識型網紅,我不認同這點。理科太太本質上是強悍的商人,賣的是抖S人設,她跟聖結石的影片我重看了10次,跟九妹合作的影片也看了10次,都是看她罵人,耍公主病的部分。

以最新一集業配洗髮精的影片為例,她用粗暴的方式幫可憐的理科先生洗頭,還用眼線筆在先生臉上畫愛心,完全滿足了抖M的幻想。整老公本身就是粉絲向內容,賣的是抖S跟斗M,與此同時她也介紹了頭皮保養的知識,工商了洗髮精的特色,例如不含矽靈,含摩洛哥果油,還可以洗掉先生臉上的眼線筆,講得頭頭是道,兼具娛樂/知識與業配,廣告商肯定非常滿意。

矽靈是否被妖魔化,停留在頭髮上不到一分鐘的摩洛哥果油真的能保濕?洗髮精洗掉眼線筆是否大驚小怪?其實都值得一一吐槽,然而當理科太太非常流暢的把這些東西都講出來,並且把重點放在整老公的時候,就基本確認了她是一個怎麼樣的人─她首要關注的是有趣的人設與廣告商的喜好,在這些基礎上再加入一些知識做為調味料,但對細節部分並不特別在意,這完全就不是典型知識份子會有的權重,與此同時也展現了某種人格信號,代表她是敏捷的實用主義者,大方向OK了就不會管細節,所以她的行動可以非常迅速,這是商人的典型特色─所以理科太太是一個很強的商人,而且她跟橄欖球選手一樣習慣採取對抗姿態,一但網路上有人攻擊她,快速評估完局勢之後就會立刻反擊,本身並沒有太大的心理負擔。她本身似乎也不太Care知識份子對她的攻擊,因為在網路分眾的時代,根本沒必要浪費時間爭取那些本來就不屬於自己族群的觀眾(況且這群人都是些討厭鬼)。

理科還上了聖結石的頻道,當她生火失敗的時候,甚至說要用自己的體溫來料理食物(阿斯),哪個知識網紅會這麼做?

當一個精明商人以知識的光環自居卻在賣抖S人設,講了許多比較不嚴謹的內容,這絕對會觸怒典型的知識份子─基本上就是一些無趣的討厭鬼。

至於真正的知識型網紅是怎樣?你去看看那些真正的知識類網紅,例如啾啾鞋或囧星人(甚至是科技島讀),他們本身的個性往往傾向於自我懷疑,沒把事情弄明白就難以行動,他們會花大量的時間去翻論文求證,務必弄到自己也滿意為止,後來乾脆把這種癖好發展網紅事業─這是知識型網紅的典型路線。然而辛苦做出來的東西觀眾看完就走,不滿意就噴。

結果突然跑出來一個理科太太,把知識網紅全部打趴,但兩者的戰場根本不在同一個維度,理科顯然更擅長經營人設,甚至比那些賣人設的YouTuber更擅長賣人設,她可以額外吃蔡依林、吃這群人、吃聖結石、吃蔡康永,這些都是很大的群體,所以根本不怕那些臭知識份子罵他,臭知識份子的群體很小而且不受歡迎。

理科的社交性也非常強,街訪的時候被問到交換禮物300元以下要送什麼,理科馬上推薦蔡康永的新書,完成了商業互吹,理科太太具備這方面的敏銳度。

相比之下囧星人跟啾啾鞋只能窩在論文當中,累個半死只能吃沒有忠誠度的知識愛好者,只因為他們在乎給觀眾提供最正確的內容,多高尚的情操阿。

當他們在努力製作內容的時候,理科太太只要耍一下公主病,我就會重看10遍。

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