5G時代來臨 什麼是自媒體你搞懂了嗎?

▲5G時代來臨,自媒體預計也會有一波新的變革。(圖/翻攝自pixabay)

鍾婷/中華自媒體暨部落客協會理事長;匠心文創數位整合行銷總監。 近20年零售營銷經驗。曾於政府部會、公協會、各大專院校等近百個單位,講授品牌行銷、社群經營、創意商機、網紅直播等相關課程;以行銷面切入,輔導企業自媒體化與數位轉型。

同樣下載一部兩小時影片,4G在理想狀態下花6分鐘,而5G僅需3.6秒就能完成。

歷經27天,五大電信近300回的競標出價,5G(第五代行動通訊技術)頻譜總標金達新台幣1421.91億元天價。儘管新冠疫情衝擊旅遊、百貨及零售業,但2020年下半年即將到來的東京奧運國際賽事,還是得提早布局。電信龍頭中華電信近日(2/25)僅花兩個工作天就籌好新台幣483.73億元存入國家通訊傳播委員會(NCC)指定帳戶,做好5G開台的準備。

對關注營銷的所有行銷企劃人員,5G將會給未來零售市場帶來怎樣的改變?值得好好關注。而大眾以新媒體工具進行數位品牌形象塑造的自媒體,又會有怎樣的影響?

什麼是自媒體?

廣義來說,自媒體(self-media或we media)是一種生活型態,一種展現生活方式的過程。但就狹義且眾人較能理解的是,自媒體其實是以原創意識、原生內容,運用數位工具去傳遞或散布理念、商品或服務的小型分眾媒體。具有高關注、高黏著、高互動的特性。所以:

「部落客用部落格寫文,算自媒體!Facebooker用Facebook經營粉絲團、社團,算自媒體!Youtuber用Youtube影音,算自媒體!網紅用直播平台唱歌跳舞、賣東西,算自媒體!Liner用LINE群組經營社群,算自媒體!群主用微信群進行群聊,算自媒體!播客用Podcast經營數位電台,算自媒體!餐廳店家擁有專屬的電子報與折價券,維繫客戶,算自媒體!品牌企業定期出版雜誌專刊,與客戶溝通,算自媒體!政府機關經營社群頻道,傳達政令與政績,算自媒體!飲水機廠商設置電視屏幕,輪播置入廣告,算自媒體!」

▲從內容區分,自媒體可分為六大類。(圖/CFP)

自媒體的核心就是「內容為王」,利用內容的創作來吸引大眾的目光。故以內容形式來,恰可分出六大類自媒體。分別是:

一、文字類自媒體

這是最基本的形式。自古無論是人類進化,還是改朝換代,都少不了文字的傳達。從早期BBS討論板、ICQ傳訊工具開始,到部落格,到如今的Twitter、Facebook、Line@、微博、公眾號等的貼文都在此範疇。文字運用的靈活程度,決定了內容創作的影響程度。因用文字來描述某件人事物或闡述某種觀點,都便於與讀者互動,且一篇篇的文章利於搜尋引擎做檢索,建立網路的搜尋結果。所以經營自媒體無論要著重哪種類型,文字類自媒體都會是一開始入門,及最根本的種類。

二、圖像類自媒體

圖像指的是由圖形、圖片、照片等構成的平面新媒體。一般多伴隨文字類自媒體出現,但此類則是以圖像內容為主、文字為輔,如:Pinterest、Instagram。照片從原本的4:3到16:9的尺寸,再隨著不同載體工具,還有方形比例,和全景、360度環景模式。通過圖片的分享累積粉絲,也成為一種內容形式的傳播。

三、插畫類自媒體

這跟圖像類有顯著差異的,是多了一個IP(Intellectual Property)的元素。往往插畫類無論是素描、漫畫或水彩…都需要一點繪畫功力,且須設計出一個具體的吉祥物造型,透過吉祥物去衍伸出生活起居、人生感悟或主題觀點等。累積到一定的粉絲數後,就可進行IP授權,進行授權商品的開發或其他異業合作等。

四、語音類自媒體

類似大眾熟悉的廣播人,聲線音質非常動聽,我們稱之為「聲優」,現在還有個比較新穎的名字叫「播客」。需靠一副好嗓子,來唱歌、說話,進行有聲內容的創作。面對當下快節奏的生活步調,碎片學習成了不少通勤族的選擇。說書的音頻、知識的線上廣播型態的自媒體因應而生。例如:商周的三分鐘商學院、大陸的凱叔說故事。

五、影視類自媒體

隨著智慧型手機普及,網路頻寬發達,越來越多著重聲光效果的影片出爐!有適合手機觀看的豎屏式影片,稱之為短視頻,由iM短影、Tiktok、大陸抖音、快手居多,影片長度10秒、15秒,最多以60秒內為限;也有適合電腦、平板觀看的橫屏式影片,因類似電視的觀看習慣,內容長度就會較長,如:15分鐘、30分鐘,甚至1、2個小時。準備期較繁瑣,需前期腳本企劃、錄製、後製剪輯。故有些影片是運用APP直接進行直播,如:Facebook Live、Zoom、U簡報。簡單來說,影視類分為三:短視頻、視頻和直播。

六、整合類自媒體

5G的「高頻寬、低延遲、大連結」的三大特性,讓新媒體玩出許多新樣貌,相對自媒體的內容變種形式就相當多元。例如:現場實況360度環景直播;全息投影(Holographic projection)等。其實,只要思考「自媒體+?」這個公式,無論是形式、對象、內容或商業模式,都能有嶄新的面貌。

以內容為經、創意為緯的自媒體行銷中,在5G時代下,我們該好好思考運用哪一種自媒體形式?甚至是複合交雜運用,來達到我們建立數位品牌形象,或擴大網路聲量來倍增影響力。

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