● 李承殷／政府標案企劃書撰寫員
從磅礡的川普回歸影片看美國軍人符碼
美國總統川普從醫院回到白宮時，搭乘直昇機過程拍了一部非常麥克貝式，變形金剛風格的宣傳影片。其特色在於鏡頭刻意從底往上拍的風格，全片的畫面強調直昇機降落在草地上，尤其特寫降落時的頓點和雲梯放下草皮，川普從飛機走下來的畫面。更妙的是近40秒的影片以史詩音樂Epic music貫串主軸，這首歌應該叫Believe，由Andrew Swarbrick指導演奏。
Welcome Home Dad!
我的不少台灣朋友們看完影片，一直笑說川普自以為是英雄嗎？感覺很做作。
我完全持相反看法，她／他們不知道美國人非常吃這套，這影片根本大加分，我這樣講還被誤認為是川粉，絕對不是這樣。
▲ 美國總統川普出院，拍攝影片以史詩音樂包裝。（圖／達志影像／美聯社）
從戰場回歸故土的軍人爸爸
一般人認為，這只是川普這自戀狂要營造王者歸來的霸氣象徵。這方向我認為不對，這影片依照時間順序應該是女兒Ivanka先放出來，她推特上寫著簡單的一句話「爸爸，歡迎回家」，句尾加個美國國旗。
我朋友本能反應說，這就是女兒歡迎爸爸從醫院出來而已，有什麼大驚小怪的？
除了一般的王者歸來戰士再起之外的聯想外，我們台灣人還能看到什麼？ 不！這影片搭配這句話的意思，有著一般台灣人不會領悟到的深層含意：這是軍人父親從戰場回歸故土的符號，是美國尚武精神的經典畫面之一。
我認為看每部影片，千萬不能忘記「行銷漏斗」的概念，要先問這部片是給誰看的。這影片的受眾不是全世界，而是給美國人看的。誰敢嘴從戰場歸來的軍人爸爸，講這種話的準備被美國大眾當街掉路燈嗎？
這部片的受眾是美國人，畫面非常嚴肅是笑不出來的。從運鏡的過程有重要的三步驟：
一、直昇機降落
二、直昇機在草地上頓一下
三、側門雲梯放下，人從艙門緩緩走下來，畫面一定有美國國旗
從這三步驟，我們可以看到濃厚「軍人歸來的儀式感」。
在美國文化中，軍人地位神聖不可侵犯（做出犯罪、狗屁倒灶的事除外）。川普年輕時唸過軍校，的確也還有軍人象徵。
這部片營造軍人父親從戰場返家的主軸，展現絕佳的道德制高點，妳／你不能說「從戰場歸來的戰士父親」很瞎，敢公開這樣講絕對黑掉。連黑川普的CNN只敢錶他站上陽台摘口罩的事情，會質疑川普是否是戰士，但絕對沒膽講這樣的軍人符碼不對，誰講誰倒楣。
這部影片在台灣傳開後，滿多人都在笑川普很自以為，但我笑不出來。這部片很明顯地暗示美國人內心的軍人情操，隱喻川普是從戰場歸來的軍人還有父親的身份，這樣的符碼沒有邏輯可言，卻能讓美國人在情緒上不由自主地全身起雞皮疙瘩肅然起敬，甚至熱淚盈眶。
在我看來，這是非常成功的宣傳。
▲ 川普座機返回白宮。（圖／路透）
夏蟲不可語「兵」
台灣人承襲了一千年前宋代的「好男不當兵，好鐵不打釘」的精神；跟美國受歐洲千年古希臘、羅馬與基督教三合一後的尚武精神差太遠。跟台灣人講尚武的騎士精神，無異夏蟲語「兵」。
台灣人嘲笑尚武精神，對從軍很反感不是誰的錯，我們只是受到東亞文化圈千年傳統薰陶，尤其宋朝以降官方的輕武文化，相對於唐代的尚武精神相距久矣。這方面的論證可以參考歷史學者傅樂成寫的〈唐型文化與宋型文化〉文章。
總而言之，在美國大選結束前，面對雙方陣營的文字與影片都可以好好咀嚼一番。
另外，在跟朋友們聊天的過程中，我發現不少人把清醒時間中為數不多的思考力僅僅拿來酸和嘲笑，我認為非常可惜。這機會成本之高，當妳／你把有限精力和清醒的思緒時刻竟然放在酸的論調上，顯示自己看似高人一等外，其實正一點一滴失去過小日子的資格，想起來還滿危險的。
把有限的精力拿來酸別人，卻不花一點時間思考生活中所聽到、看到的事，恐怕連過小確幸日子的機會都沒有，真的很可惜。
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我們想讓你知道…這部片很明顯地暗示美國人內心的軍人情操，隱喻川普是從戰場歸來的軍人，還有父親的身份。