小林是天才?他唯一休息的日子 是上場比賽的那一天

我們想讓你知道…對比的方法,利用普世對天才的偏見有了反差,讓就算是小人物的我們,也能明白努力是多麼重要。

● 江仕超/品牌總監、台灣第一大FB品牌行銷社群「GBMH 品牌行銷匯」創辦人

在台灣能看見將運動員背後精神與品牌所要溝通的理念融合,那可以透過林昀儒2020年拍攝的先知廣告「【錠嵂 X 林昀儒】永不停歇,直到夢想到手」談起。

 

運動員精神 成功結合品牌

一個這麼好的腳本與文案,竟然就這樣淹沒了!果然好腳本也要好曝光啊!這劇本,現在來看,真的很有共鳴,也是我們小林展現的運動精神!超讚!你們一定要看到最後!

 我唯一休息的日子,是上場比賽的那一天

站上世界的舞台,你無法保證每一球都過網,就像人生充滿了風險一樣,但我相信只要不斷的苦練,運氣也會站在你這邊。

將運動員的精神與品牌想傳達的理念結合的好案例!

▲ 林昀儒本屆奧運對上中國球王。(圖/體育署)

開場台詞 震撼人心

雖然比較可惜的是,對大多數台灣的朋友來說,幾個月前,真的不認識小林。當時的我們,相信看了這影片,心中也不會有強烈共鳴感。但…經過這一次2020奧運的混雙與四強賽,大多數國人一定都認識!而且,那種深刻的感動,史詩級的追分,太難忘了。

現在的我們,再看這個影片裡的腳本,文案也好,畫面也好,都有很強烈的感受。這部份說明選角的重要!角色會因為他在大眾表現而讓市場有不同的變化。

現在的小林,讓我們從他在賽場上的表現感受到品牌想傳達的精神。從開場的第一句話,就很有震撼力!說明一位成功的運動員,過去承受的辛勞。這也說明了,小林的努力不是偶然,也不只是個天才,而是有許多汗水與投入所累積 。

所以,當他能上場比賽時,所經歷一切的努力暫時休息了。因為就是那一天,他要去挑戰新的可能。這個休息,就是要去迎接新的境界。但這也說明,他跟本沒在休息的!他的每一天就是在準備挑戰。

▲ 小林不只是天才,他每日苦練,激勵一般人。(圖/路透)

廣告中的對比手法

另外,而對比的方法,利用普世對天才的偏見有了反差。我們大多人以為天才不用特別努力,常說班上的天才不用讀書也能滿分。但其實我們所見證的天才,背後也是需要苦練來突破自我。這段很激勵人,讓就算是小人物的我們也能明白努力是多麼重要。

然後,中後段的腳本,描寫他站在世界舞台的心情。從他的心情與視角中,知道再怎樣的努力、怎樣順風順水,也都會有不過網的時候,去提醒我們大家風險管理(即保險)的重要!

這段也說明許多人對保險的態度,總覺得自己不會遇到,不用太在意。但就算是神一般存在的高手,都存在風險了,他都體會且重視了!那我們一般人呢?這裡投射出我們要留意風險的重要。

▲ 林昀儒在賽場上,也有失分的時候。(圖/路透)

透過苦練 降低風險

最後,再回到一個運動員的日常,因為我們無法精準預測未來,只能苦練(日常留意)來降低風險(不過網/不平安)。也因為苦練能讓我們降低失誤與風險,所以才有運氣的可能。

中後段將桌球中的得失分,比喻人生是順風與風險,這連結與類比的方法很棒!具體將運動員的生活與我們大眾生活串連了。過得去叫拓海(得分),過不去是填海(失分)。

人生要過網,靠你的天份與努力。但人生不要失分,就要想辦法降低風險了,像是苦練是一招,找品牌也是一招了。

嗯,回扣主題,做好風險管理,你將跟天才(林昀儒)一起走往更好的境界。

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江仕超專欄

江仕超專欄 江仕超

品牌總監,台灣第一大FB品牌行銷社群-「GBMH品牌行銷匯」創辦人。

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