沈榮欽／學者批媒體標題「重鹹」　研究卻曝「他們也愛用」

▲社群媒體嚴重影響傳統媒體，為了點閱率於是採用「重鹹」標題，不少學者批評這樣的現象。（圖／免費圖庫pixabay）

● 沈榮欽／加拿大約克大學副教授

社交媒體與網路造成傳統媒體危機，數位行銷費用大多為谷歌與臉書這樣的企業瓜分大半。為了衝點閱率，所以傳統媒體紛紛採用「重鹹」的標題吸睛，這種現象長久以來為傳播學者所詬病。

但是學者本身會不會為正經八百的論文取一個比較綜藝的標題吸睛，來爭取更多學者的閱讀以及引用呢？

研究大量論文　「好玩的標題」熱度較低

對這個問題好奇的學者找來大量的論文，讓受測者依據標題的幽默程度評分，然後分析這些文章的引用次數，是否越好玩的論文題目，會吸引到越多學者引用？

結果發現好玩的題目引用次數不但沒有較高，反而較低！這樣看來學者似乎免於記者編輯的媚俗，甚至如此正經八百地認為，題目太好玩，內容通常較不具引用價值，好玩的標題不但沒有受到獎賞，還受到懲罰。

▲研究初步指出，「好玩標題」熱度較低。（圖／取自免費圖庫Pexels）

當然很容易可以看出這種分析方法存在很大的漏洞，例如會不會是好玩題目的論文，通常重要性比較低，所以引用次數較少？

矯正結果翻轉　吸睛標題更常被引用

一種矯正的方法是採用作者自我引用的次數，通常作者會較常引用自己覺得重要的文章。說不定是因為作者認為某篇論文較不重要，才會取比較好玩的標題。

果然經過矯正之後發現，好玩標題的論文實際上引用次數較高！他們也分析了其他標題的特色如何影響引用次數（例如用簡寫引用次數較低，包含問號次數較高等），不過這裡就不多說了。

結論是學者也是人，當他們批評媒體編輯故意取聳動標題吸睛時，很多時候他們也在幹同樣的事！

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