▲ 黃色小鴨在過年期間為高雄飯店帶來破八成住房率,帶進近百億的觀光財。(圖/記者賴文萱翻攝)
● 端妃娘娘/新聞工作者
黃色小鴨為什麼會高人氣?因為它就是取得最大公約數的安全牌,而且是非常便於行銷的意象,因為焦點清楚具體,而不是一個抽象的XXX季、XXX節、XXX會。
雖然設計者是外國人,但每個人兒時都曾擁有或看過這樣的玩具,所以也相對擺脫了有沒有在地特色的爭議。
小鴨的意象有跨世代、跨語言、跨文化的特色,能吸引台灣各族群,甚至跨越至海外。放大版的浴缸玩具出現在港口,夢幻感更勝湖泊池塘,因此即便是第二次到高雄展出,魅力仍然不減。
▲ 黃色小鴨不僅吸引台灣各族群,甚至紅至海外。圖為SJ銀赫曬照朝聖高雄黃色小鴨。(圖/記者賴文萱翻攝)
但是單憑一個裝置藝術,帶來的觀光效益是有限的。這次黃色小鴨可以在過年期間為高雄飯店帶來破八成住房率,帶進近百億的觀光財,靠的是整個城市聯合起來利用這個意象來行銷自己的觀光業。
不只是小鴨周邊有冬日遊樂園和熱鬧的市集,在高雄大街小巷你都可以看到小鴨的圖案,旅宿、餐飲、零售業無不配合小鴨推出促銷方案。對於一個外地遊客來說,你會覺得這個城市正在舉辦一場熱鬧的盛事,所有公私單位都一起做好配套措施,讓遊客的旅程可以方便、有趣。
▲ 高雄大街小巷你都可以看到小鴨的圖案,3大交通運具全被黃色小鴨佔領。(圖/記者賴文萱翻攝)
譬如冬日遊樂園所在的17、18號碼頭,就必須台灣港務公司出手協助市政府,才能及時提供良好場地,甚至旅運中心也配合活動布置了雷射燈光,其實他們大可作壁上觀。
壯闊的港口風景本就是高雄的最大優勢。活動期間,愛河灣也提供了愛之船以外的水上活動,加上港邊的文青市集和表演,你還不得不說主辦單位宣稱的高雄超chill,一點都不是在騙人,整個城市洋溢著悠閒的度假感。
▲ 港務公司、旅運中心大可作壁上觀,但配合高雄市政府活動,布置了雷射燈光等一系列活動,為高雄觀光創造榮景。(圖/記者許宥孺翻攝)
疫後輿論喊著國旅好貴、國旅沒救……但是在高雄顯然就不是這麼回事,高雄市把港口和小鴨的附加價值發揮到最大,不僅把一部分觀光財留在國內,還硬是吸引國際觀光客來朝聖。我在高雄的時候,真的看到很多各國觀光客攜家帶眷出遊。
之前有人唱衰小鴨很無聊、沒新哏,但老哏就是成功了。希望小鴨的成功可以帶給想要發展國旅的人一些思考,並不限於各地縣市政府,而是如果要打造有質感可獲利的服務業,應該可以怎麼做。
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我們想讓你知道…這次黃色小鴨可以在過年期間為高雄飯店帶來破八成住房率,帶進近百億的觀光財,靠的是整個城市聯合起來利用這個意象來行銷自己的觀光業。