中國浪潮狂襲全球，「中國製造」無孔不入滲進全世界。中國堀起全面巔覆世界經濟模式，從3C科技到傳統產業、甚至影響日常生活與網路雲端。你應該知道，中國是不少國家的競爭對手，但你或許不知道，台灣機械業可能是下一條難以倖免的「魯蛇」。
●消費者無感的機械業卻是台灣產業之本
當淘寶網跨越台灣海峽，短短一年即從台灣海撈逾5百億，這僅是一般消費者看得見中國對台灣的影響。放大觀察產業製造端的B2B市場，中國近十年來快速發展，機械業成長力道如噴射火箭，對台灣機械產業生態的影響更為巨大。
▲台灣機械產業需要明星品牌。(圖／取自普拉瑞斯 影片部Showreel 2013)
儘管中國機械仍難擺脫粗製濫造的印象，卻憑著敢衝、敢降價，迅速取得市場版圖。技術方面則靠著併購、合作等方式，吸收世界知名大廠的know how，飛快掌握加工、研發設計的能力。加上敢砸錢擴大規模降低成本、政府祭出省稅等企業優惠策略、不惜重金包裝做廣告等多重因素下，中國機械業年年成長，壓縮台灣機械業的發展空間。
台灣機械業面臨此強力衝擊，影響力道最鉅、層面最深遠，關係整個國家的經濟產業鏈，但機械業卻是台灣人民最無感的產業。第一、機械業不像3C或食品業，產品不會直接和消費者接觸。第二、機械業缺乏明星光環，所以一般人民對機械業的興衰並無太大感覺。
●現況是...中國大陸正用溫水煮台灣這隻青蛙
在機械領域中最廣為人知的是工具機產業，至於塑橡膠機械因為種類廣，接單生產規模小，大多為家族企業經營，出口佔比比不上工具機。故一般民眾較不了解。但台灣的塑橡膠機械在全球排名，可排入前五名，不論品質、穩定性、研發創新及服務，都讓許多外國廠商豎起大姆指。
面對中國機械企業的競爭，台灣塑橡膠機械產業面臨的威脅日增，除了製造成本持續提高，產值與出口值逐漸衰退，台灣出口關稅壓縮競爭力之外，最讓人憂心的一點，在於台灣塑橡膠機械沒有明星品牌。所以，即便有很好的實力，沒有好的行銷、品牌與包裝，在價格上、競爭力上，始終就矮人一截。
●縱觀塑橡膠機械業無法像國外一樣創建強勢品牌，大致有幾項原因：
1. 傳統機械業以技術與產品起家，老闆大多憑藉技術嶄露頭角，對行銷一知半解，認為有個Logo就代表品牌，自然無法塑造品牌。
2. 塑橡膠機械業不像消費性產業，廣告預算高、行銷效益廣、廣告行銷方式多元。以致於無法吸引廣告公司為此產業投入，難以打造出形象統一的品牌。
3. 國內對品牌塑造創建了解不多，以台灣而言，真正端的上國際檯面的品牌，除了acer、ASUS或htc等少數品牌，鮮有讓全世界知名品牌；在這樣的氛圍下，國人不知品牌的價值，就不夠重視，不願意花錢及時投資在品牌上，如此惡性循環，更不利企業發展品牌。
但台灣企業與民眾真的不懂品牌價值嗎？光看美國因為一支iPhone大賺品牌財，大家其實也很想發展品牌，提升產品和企業價值，但為何突破不了困境？
普拉瑞斯是少數深耕塑橡膠機械的整合行銷廣告公司，我最好的工作夥伴也是我的丈夫吳敏暐曾說，「因為機械業對品牌的了解不深，不知道品牌是經年累月積累出來的，因為不懂所以短視近利，今天砸了錢，明天就想收割。如果沒達到預期效果，就是訂單增加，就會放棄。這是很可惜，也是很危險的事。」
品牌與代工永遠是台灣產業的大哉問，因為網路發展迅速的關係，如今全球已進入雲世代，以前不做品牌，靠人脈、靠參展，還有生意可做。但今天你不做品牌，資本更雄厚的大陸會做，競爭力更強的韓國會做，等過了幾年，台灣還有什麼本錢跟人家拼？
危機感來自於殘酷的現實，要突破現狀，唯有靠發展自己的品牌才能殺出重圍。台灣的機械就算再好，別人看你第一眼如果無法感受，就像一個女孩空有內涵卻沒有相配的外表突顯，很難受到注目青睞。
關於殘酷，我最喜歡的一句話是，「今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但是絕大部分人死在明天晚上，看不到後天的太陽。」
說這句話的人是馬雲。
透過這篇文章，雖然不可能馬上改變什麼，但如果沒有開始，就不會有結果。MIT能否發展出國際耀眼的品牌，端賴你我與產官學界的覺醒與實際行動，不僅傳產業需要品牌，台灣更需要走出自己獨特的品牌，才能被世界看見贏得國際的尊重。
●作者簡嘉琪，現任普拉瑞斯創意整合有限公司負責人。本文言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與，投稿請寄editor@ettoday.net
讀者迴響