【2020開票分析】賴祥蔚/蓋牌策略 難以改變大局

▲選票開出來,證實了雖然韓國瑜即使陣營選前成功動員,但是基本態勢已經難以扭轉。(圖/記者林敬旻攝)

●賴祥蔚/台灣藝術大學廣播電視學系教授、歷史小說《台灣血皇帝》作者

選票開出來,證實了雖然韓國瑜即使陣營選前成功動員,但是基本態勢已經難以扭轉。

從選戰策略來看,蔡英文勝得有道理,韓國瑜敗得不冤枉。

蔡英文陣營長期以來的策略始終維持不變,就是一方面強調抗中,一方面塑造韓國瑜的草包形象,成功凝聚了綠營的基本盤,並且開發中間選民與年輕選民。反觀韓國瑜陣營,始終無法營造藍營大團結的氣氛,選戰攻勢也雜而不專,最後大動員雖然成功,但是為時已晚,難以扭轉過去大半年的整體落後。

韓營的民調蓋牌策略 難以改變大局

這次投票看起來,由於選前高度緊張,投票率比預期高,呈現了兩個趨勢:

一、藍綠歸隊,但是綠營又比藍營團結。

二、年輕人普遍把票投給綠營。

從這兩個趨勢也可以看出,傳統媒體對於中老年人影響大,網路媒體對於年輕人影響大。過去一段時間在網軍的運作之下,強化了綠營的「芒果乾」氛圍;在此同時,蔡英文的形象一直有效維持,藍營的攻擊雜亂不力;反觀韓國瑜則是形象一再受到綠營的集中攻擊,尤其扣緊失言,終於被嚴重標籤化,於是失去了年輕選票與中間選票,投票的前幾天雖然強力拉抬聲勢,但是已經難以改變大局。

選前許多民調都說蔡英文勝過韓國瑜許多,甚至還有說大勝超過三成的,以致於兩個陣營得票差距會不會跌破游盈隆教授提出的「朱立倫防線」,也就是得票率差距超過了25%、308萬票,一直備受關心。

▲柯文哲的台灣民眾黨固然一枝獨秀,但是比起選前氣勢最高的時候,實際得票最少打了七、八折。(圖/記者黃克翔攝)

如果選民真的認為差距太大,藍營支持者可能會失去投票動力,因此韓國瑜面對民調劣勢祭出的「蓋牌策略」,試圖顛覆民調的公信力,加上選前大造勢,讓不少藍營支持者出來投票,不過因為先前的選戰策略錯誤,還是輸了超大一截,而且藍營的成功動員也提高了綠營的投票率,藍綠總統候選人的票數都超過2016年,蔡英文總統不但順利連任,票數還超越了上屆,再創她的政治生涯高峰。就此而論,「蓋牌策略」雖然強化動員,卻改變不了本來的態勢。

第三勢力失去了關鍵少數的施力點

在政黨票的部分,由於沒有形成第三勢力大團結的氛圍,柯文哲的光環也沒有完全轉移給台灣民眾黨,不算有讓人驚艷的表現。柯文哲的台灣民眾黨固然一枝獨秀,但是比起選前氣勢最高的時候,實際得票最少打了七、八折;時代力量閙分裂卻沒有亂了陣腳,頗有斬獲。儘管如此,民進黨立法院過半,第三勢力失去了關鍵少數的施力點。

展望未來,選舉已經不再只是幾個月或一年的事,而是必須要長期經營,在人才、組織、文宣等部分都要深度耕耘,三者相輔相成,在這當中,傳統媒體與網路攻防的著力尤其重要,網軍固不可取,但是卻實際存在,如何組織網路義工部隊快速反擊,甚至結合人才與網紅,隨時主動引領議題,已經成為重要功課。民進黨結合了執政優勢與傑出的選戰能力,未來國民黨、民眾黨等其他在野力量,如果不能有更高明的選戰策略與執行力,恐怕下次選舉也不會太樂觀

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