● 陳清河／世新大學副校長
前言
上週的課堂上，邀請了聲音藝術家Keno Tung，跟學生針對製播Podcast的創作秘訣，分享如何創造聲音領域的另一個可能性。不禁回想起一份「2021聽經濟大調查」中所提及，「聽經濟」是今年防疫生活的新商機，其中更明確指出使用者下載Podcast，已從2020年的第一名陪伴功能，到了2021年轉為有目的的下載。經由Podcast收聽增加新聞時事、社會文化、流行藝術以及自我成長與生活經驗的訊息來源，此一報告已顯現下載收聽Podcast己成為另一種生活的習慣。
無所不在的聲音創作者將成為另一風潮
廣播或聲音產業的發展，自1920年代的AM與1940年的FM，到了1990年代的DAB 數位廣播以及2015年APP線上直播，一直到了2020年後隨選即播或是下載後再聽的Podcast，乃至Clubhouse多人線上語音聊天室等，都印證了以聲音的內容陪伴人類交流的功能從無間斷。
由於聲音媒體的產製特色，就是在沒有文字、圖像、影音直播可用的平台，全部採用即時語音進行交流。隨著數位科技的下放，許多Podcast平台開始以App形式同時鏈結，更結合逐日升級的行動接收工具融入音頻市場，順勢扶植了許多具創作能量的聲音工作者。尤其過去一年多受到新冠疫情的影響，基於聲音有更多的平台可以運用，讓聲音創作者不受限於場域，讓眾人習慣使用網路社群或藉由下載，進行聲音資訊的交流與分享。
▲Podcast有多平台、類別多元的優勢，因此在疫情期間蔚為風潮。（圖／記者劉亭攝）
收聽平台的多元性是Podcast優勢
不像廣播電台的設置，其電波的使用、服務的範圍以及與產業項目的投資，皆須取得特許執照，還需架設發射鐵塔與機房裝置等專業工程。因此，Podcast內容的設計不像一般廣播電台，需有制式的規劃或單元的考量，還須顧及廣告插播與破口規劃的問題。只要能受到同溫層的歡迎，不需顧及法令或商業的遊戲規則，或主管機關介入規範下，充分自主地隨興創意。
Podcast平台主要是將聲音內容係採放在網路下載或訂閱的模式，使用者只要取用與設定控制中心，便可藉由輕觸螢幕的選項模式，快速播放、重聽或暫停以及尋找內容的片段。
在Podcast平台「隨點即聽或下載後隨時隨地再聽」，不受電波與網路才可連結的限制，確實更符合內容可完全自選且時間不固定的使用習慣。換言之，聲音創作者無須顧及廣播電台者時段安排，或是網路平台經營者下架或降低出現頻次的層層規範，更不受國界與長度的限制，只要專心投入如何投入對訊息內容的梳理充分發揮想像。
成為順流創作的Podcaster也是另一種考驗
由於Podcast使用者大多利用生活零碎時間收聽，其收聽平台仍以手機內建系統平台為主。根據Podcast平台業者的觀察顯示，Podcast使用者下載內容的意圖，經常是聚焦心靈的交會大於接受商業行銷。正因如此，Podcast內容產製者在平台上的知名度與指名度，都要靠自己的堅持與社群的口碑行銷，才能營造長期且穩定的下載量。
在新媒體市場漸趨成熟的環境，大多串流服務商並未找到較精確的獲利模式，加上音樂智慧財產在公開傳輸權的爭議不斷，造成Podcast產業的前景難料。其實想在Podcast平台營造利益的極大化確實不容易，因為聲音產製是不學也會但「易學難精」的領域，也因此常讓人誤解Podcast是類似自媒體或社群媒體的經營，可輕易隨時上架或隨時退場，造成市場供需的運作仍有頗大的落差。
▲Podcast容易入門卻不容易經營，造成供需運作有極大落差。（圖／翻攝自pixabay）
結語
引用Keno在本次演講中所提及，身為一位Podcaster必須認知Podcast行業很難賺到錢，然而很多人想嘗試的理由，常是「我喜歡看到自己成長、享受觀眾喜歡的那種感受；因為社群媒體平台所展現出的資訊就像一張名片，有了平台分享，使用者才會想去認識他們」。因此，Keno鼓勵Podcaster要堅持己念順流的去創作，只有放輕鬆比較容易產生靈感，做出一些好的作品與眾人分享。
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我們想讓你知道…在新媒體市場漸趨成熟的環境，大多串流服務商並未找到較精確的獲利模式，加上音樂智慧財產在公開傳輸權的爭議不斷，造成Podcast產業的前景難料。