冏冏／網紅泛濫　回歸正規媒體資訊

▲ 在現今的台灣社會，「網紅」已被貼上「社會亂源」的標籤。（圖／翻攝自YouTube／Joeman）

● 冏冏／Podcaster

年夜飯桌上，家人突然說，還好你沒當網紅了，現在網紅是亂源。我不知怎跟他們解釋，現在好像在網路上有點影響力都會被叫網紅，而且一旦紅過了大概就剝不掉這個標籤，好似一片歌手那樣。

台灣的自媒體進程比中國和西方慢好幾年，約20年前我還在上海讀書，當時網上發醜照徵婚的芙蓉姊姊爆紅，她後來被稱作中國第一代網紅。8年前，我跟長居廣東的父親解釋我有在拍影片上傳網路，他用一臉鄙夷的神情問：「你是做網紅嗎？」可見不僅網紅一詞早在對岸泛用，變成負面代名詞的階段在對岸已經過了。（我知道有人會不敢相信中國的自媒體比較發達，但這是事實，台灣還不太有素人拍片時，他們的優酷和B站up主都進入公司化經營了）

去年我出國去見大學的朋友，跟對方提及我做自媒體，對方眼睛也沒眨一下，淡然問「那經營得怎樣？」反應就好像聽我說在街上開了一家小店，對比在台灣鄉民幾乎清一色「做YT很賺」、「網紅過很爽」的反應，感受得到產業高度成熟後，即便路人對行情也略知一二。

紅的門檻變低　網紅亂象頻傳

有人問，為什麼現在網紅負面新聞這麼多。我說，第一，台灣媒體什麼時候正面新聞多？第二，網紅在做正面的事時，你們又給多少關注？不信看看每次炎上，吃瓜看戲的觀眾有多少是本來喜愛該人物的。

▲ 網紅在做正面的事時，又有多少人給予關注？（圖／翻攝自阿滴Instagram、zeczec）

平心而論，排除詐賭、打人、直播造謠，網紅確實違法給社會帶來危害的行為其實只有少數，大多數都是鼻屎大的事被放大檢視，好比合作破局、分手吵架、勞資糾紛、抱怨不滿，很少人真的做了什麼傷天害理的事，無關他人鳥事的糾葛居多，同樣事放在一般人你我他身上都會發生，事實全貌如何只有當事人最清楚，這種八卦也有人忙著站隊叫囂，甚至逼人澄清道歉。某些人的思維極端，覺得若不是聖人，那就是惡人；更多人不在意對錯，只是想要發洩情緒。

有人跟我說，但現在作怪的網紅越來越多了是事實。我說，對，因為現在紅的門檻很低，我們這時代跟電視的時代不一樣，你不用知書達禮、長相好看，憑一隻手機配合一些刺激多巴胺分泌的內容，就能收穫到觀眾。何況有時候就是因為你衝撞傳統，觀眾才愛你。

然而，我要說的不是因為紅的門檻低了導致網紅氾濫，其實是因為網紅的商業模式特別，幾乎必然導致了奇形怪狀的人口湧入。

▲ 現在紅的門檻很低，憑一隻手機配合一些刺激多巴胺分泌的內容，就能收穫到觀眾。（圖／翻攝自微博）

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寧可被社會撻伐　也不要朝九晚五

《底層網紅》中描述過這樣的故事：EBZ 18 歲那年從西非移民到阿拉巴馬州後，在校受到霸凌排擠，認識了一群三流毒販後便沒再上學，他因涉犯毒品罪被判五年緩刑，想辦法找了幾份輪班工作，窮得快被鬼抓走期間，還因遺失重要文件無法領工資。他跟朋友借錢搬到洛杉磯，又換了十幾種工作，快 40 歲時開始開 Uber，偶然間載到網紅界名聲最臭的實況主 Paul Denino，從那以後他的人生被改變了。

Denino 曾經是班上邊緣人，開始直播活動後，他靠著垃圾話和兄弟文化的惡作劇吸引不計其數的狂粉「軍團」，他煽動粉絲惹事生非、散播厭女和種族歧視的言論。EBZ 加入他的麾下後，故意在直播活動中遭受 Denino 辱罵甚至毆打，成為軍團的霸凌對象。霸凌行為越激烈，得到的抖內越多，EBZ 每天平均可收到台幣好幾千的抖內，EBZ 心知肚明靠著被人羞辱來掙錢：「我知道這很失心瘋，」他沒說下去，因為想到過去流離失所的日子。「YT是三歲小孩的把戲，人人玩得起，付不起房租才是生死存亡的危機！我寧願被罵得狗血淋頭有錢花，也不要淪落到鳥地方做什麼朝九晚五的工作⋯⋯」

▲ 美國佛州女網紅泰勒的IG帳號曾突然被刪除，為此她特地拍片痛訴，影片中她流下淚水表示自己無法勝任朝九晚五的工作，她只能憑藉網路賺錢。（圖／翻攝自YouTube／Jessy taylor）

另一個網紅 Jessy Taylor 當過脫衣舞孃和伴遊女郎，Denino 在直播中搬出一台機器人，觀眾只要抖內就能操控機器人和她做不雅的行為。影片傳出後她爆紅，此後開始接到業配邀請，然而水能載舟亦能覆舟，Jessy 的大膽演出雖然娛樂了軍團成員，這些人在線下都是邊緣單身狗，年輕貌美的女性大撈油水惹怒了他們，他們迅速發起檢舉殲滅活動。

在 IG 刪除了 Jessy 的帳號後，她在大眾面前精神崩潰，上傳了一隻影片涕淚滿面的控訴：「拜託你們高抬貴手，你們正在毀掉我的人生⋯⋯」

影片的觀看次數超過 200 萬，被世界各地的媒體擷取刊登，讓她紅遍全球，她是甘願做任何事只求成名的女孩，是「幹機器人的女孩」，全世界都在噴她，不過無所謂，她寧願被罵也不要默默無名。

流量變現　停止餵養怪物

傳統媒體時代，高成本、團體製作是重重的道德制約，媒體還是要臉的，說謊或作惡起碼經過包裝，但從以前到現在的自媒體時代，本質沒有改變，最終都是要抓住注意力。

▲ 從以前到現在的自媒體時代，本質沒有改變，最終都是要抓住注意力。（圖／翻攝自IG／Netflix Korea）

現代談商業模式不可避免談到三種資源：錢、時間、注意力。很久以前商人就發現，有好商品不等於能賺到錢，廣而告之才有機會，從第一份報紙、第一台電視被發明的那刻起，各方人馬對注意力的掠奪戰爭從未停息，所有大眾娛樂都是為了博取注意力——用「免費的」娛樂跟你交換一點考慮的時間，只要你的注意力擺在我身上，我便有機會跟你賣東西，而且你還會覺得很划算。

對於無一技之長的人來說，成為網紅是最高回報的工作。注意力商人的商業模式如腫瘤般的轉移增生，全面滲透在我們的文化當中。一個商業模式既然存在而且是合法的，那就一定有人循著那條路去掙錢。問他們怎麼不遵守道德？怎麼不乾脆問問眾人，他們愛看守本分、沈悶無聊、講求正確的網紅嗎？

同時，年輕人比從前更追求物質，跟從小頻繁接觸到網紅資訊脫離不了關係。新媒體會自然催生出新的表達形式，新的感受和新的行為。哲學家 Rene Girarad 寫道，基本上，所有慾望都是模仿而來的，慾望會超越基本需求，我們會受引導，依循他人前例去追求事物。這是透過社群媒體呈現精心包裝後的自我以及「名氣民主化」所帶來的根本問題。

社會餵養出來的怪物長大了，怎麼不讓怪物越來越多？就是停止餵養，把你寶貴的注意力餵給你覺得有正面影響的資訊，建議起來容易，實行起來很困難，許多人沒有意識到自己就是一頭怪物，在台下的角落發出相同頻率的共鳴。

▲ 怎麼不讓怪物越來越多？就是停止餵養，把你寶貴的注意力餵給你覺得有正面影響的資訊。（圖／翻攝晚安小雞臉書）

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