盧希鵬／租租租！　通通可以租的共享經濟

▲Airbnb掌握了「共享經濟」的經營模式，成為千億新創企業俱樂部。（圖／路透社）

共享經濟的基礎：誠信

當財務、知識、人脈逐漸共有化時，共享經濟儼然而生。人類社會開始學習與朋友或陌生人分享閒置資產，誠信將成為降低交易成本的最佳利器，但在文化上，利己與利他之間，還在來回擺盪。當許多企業在思考如何使用網際網路賺錢時， 一種被網際網路使用的「共享經濟」（sharing economy）思維產生了。

在過去，古典經濟學強調人們因為利己，所以利他。 但是，在共享經濟中，人們卻是因為利他，所以利己。工業經濟和數位經濟碰在一起， 共享經濟應運而生！

亞當‧史密斯（Adam Smith）的《國富論》可以說是 現代經濟學的起點，主張人們經濟活動的動機在於「利己」。書中談到，「我們的晚餐不是出自於商人的好心， 而是出自於他們自己的利益⋯⋯」。因為眾人的「利己」行為，會凝聚成一隻看不見的手，平衡市場上的供給需求。

為了利己，就要降低生產成本，所以生產端的經濟規模很重要。經過數百年生產技術與經驗的積累，人們對於生產成本的控制愈來愈成熟，甚至出現生產愈多，成本愈 低的概念。然而，大量的生產卻很容易讓市場供過於求。

到了數位經濟時代，數位生產的「邊際成本」（marginal cost，指每多生產一個單位的產品，需要額外支付的成本）極低， 讓大量生產的規模效益消失，取而代之的是市場端規模經濟。在這個時期，除了生產成本，重點更在「交易成本」（transaction cost）的降低。

諾貝爾經濟學獎得主羅納德‧寇斯（Ronald Coase）強調，如果市場的交易成本開始降低，企業就會向外尋求資源，企業的規模也會開始縮小。而網際網路真正的價值，就在降低市場間的交易成本，產業結構 也會因此而開始解構。像是網路銀行降低了客戶與銀 行間的交易成本、電子商務降低了零售業購物的交易成 本⋯⋯這些產業都將面臨解構的壓力。

此外，數位內容一旦產生，就不會消失，造成「長尾現象」（long tail，指銷量小、種類多的產品或服務，由於總量巨大， 累積總收益超過主流產品）與大數據技術的需求。經過多年發展，降低交易成本的媒合技術已經成熟。

隨之而來的工業經濟，讓市場的物資非常充沛，許多資源都閒置著。因此，當工業經濟與數位經濟碰在一起，就產生了「共享經濟」，是一種使用不必擁有的新生活型態。從最早的二手資源（拍賣網站），到現在閒置的汽車共用（如Uber）、閒置房子的共用（如Airbnb）等等。

▲圖為市值超過 3000 億台幣（10 億美金）的科技新創公司Ｕｂｅｒ。（圖／宅宅新聞）

因為網路上的隨選、搜尋、媒合的交易成本愈來愈小，未來這種凡事皆可出租的新經濟，就成為共享經濟。根據華爾街日報的「千億新創企業俱樂部」名單，我們可看出市值超過 3000 億台幣（10 億美金）的科技新創公司，Airbnb及Uber即掌握了「共享經濟」的經營模式。

根據《經濟學人》（The Economist）在〈共用經濟的崛起〉（The Rise of the Sharing Economy）一文中， 對「共用經濟」做了定義：在網路上，任何東西都能出租 （On the internet, everything is for hire.），包括共 享你的資產、資源、時間、技能⋯⋯等等。在經濟上，隨著支付與信任技術的完善，人們開始能從分享資源中獲得金錢報酬。

資產共有文化形成， 人們更樂於分享閒置資源！

共享經濟時代，對資源的看法也逐漸由「私有」走向「共有」，其中所需的資源，還有資產共有的文化。這項文化其來有自，可分做財務、知識、人脈與通路，乃至所有閒置資產的共有。

▲圖為阿里巴巴雙１１購物節。（圖／路透社）

1.財務資產的共有：

過去，公司是股東的；現在，企業為了留住科技人才，開始將公司的股票與員工共有。也就是說，當公司賺錢與賠錢都由員工共有，大家就會更努力地讓公司成長。這可說是第一波的資產共有化，當公司為所有員工所共有，有錢大家賺，利他而利己，是財務的共享經濟階段。

2.知識資產的共有：

知識必須共有，知識分享的行為才會形成。過去，知識是個人的資產，必須付費才可取得；現在，知識漸為共有資產，隨時皆可上網取用，像是百度、維基百科上幾乎包括了各式各樣的知識。這些知識是由群眾分享而來，雖然不一定準確，但是淺顯易懂，並影響著市場。而這些素人的知識觀點，也漸漸影響著我們的社會與經濟。

3.人脈與通路的共有：

過去，企業必須建立自己的人際網路與市場通路，是一種私有化的過程；現在，電子商務如阿里巴巴的淘寶網與蘋果公司（Apple）的App store所建立的虛擬通路，成為共有。還有，過去，人脈是我私有的資產；現在，人脈成為分享的資源。像是在臉書（Facebook）上可以認識朋友的朋友，漸漸地，人們開始分享朋友，甚至分享自己的隱私。

當財務、知識、人脈逐漸共有化時，共享經濟儼然而生。這一波，人類社會開始學習與朋友或陌生人分享閒置資產，誠信將成為降低交易成本的最佳利器，但在文化上，利己與利他之間，還在來回擺盪。

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●盧希鵬，國立台灣科技大學管理學院專任特聘教授，台灣電子商務專家、資訊管理學者。88 論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net