邱智淵/民進黨禁不起「韓流」的考驗

 
▲國民黨高雄市長候選人韓國瑜善用網路行銷優勢,成功塑造自我品牌。(圖/韓國瑜競選辦公室提供)

邱智淵/獨立評論人。

國民黨高雄市長候選人韓國瑜是個選舉宣傳的高手,善用網路行銷優勢,成功塑造自我品牌,雖然離九合一大選投票結果還有一段時間,風起雲湧的「韓流」牢牢牽動著台灣未來政治的發展趨勢與走向,韓國瑜無疑是今年台灣政壇最閃亮的一顆星,也是最大贏家。

如今這場地方縣市長選舉儼然變成了一場韓國瑜vs反韓國瑜的公投,不僅候選人投入,全高雄甚至整個台灣彷彿每天也跟著他的一言一行而歡喜悲痛,說天道地。

鹹魚翻身樸素踏實

韓國瑜出身平民之家,曾任縣議員與立法委員,後遠離政治圈20年,備嘗脫離政治領域後的人情冷暖,又後獲台北市長柯文哲賞識,出任台北農產運銷總經理,但獲大用,韓國瑜任內戮力從公,勤勉圖治,創造了優異的經營績效,也因「與人為善」的個性結交了南北二路上與青果蔬稻產業相關的人與事,深植豐厚人脈於民間,因而熟捻了農業事務的人時事物的現實面與企業經營的務實面。

韓國瑜的專業度完整呈現於在台北市議會中舌戰諸位市議員的質詢,他不僅在相互辯詰中絲毫未讓,更讓民意代表們自感踢到鐵板,不敢再戰,並由於全力維護北農員工權益贏得多數員工的支持與擁戴,並在與王世堅議員的攻防戰中,重新點燃藍軍的希望之火,讓人看到國民黨依稀的再起未來,也讓已從民眾心中記憶逐步遁去的「暴力」韓國瑜,蛻變為「精明」韓國瑜的新形象。韓國瑜顯然也從中學會了如何運用媒體力量形塑個人形象的訣竅,並重新創造了個人在社會上的影響力。


▲王世堅在節目上對高雄選情下賭注。(圖/翻攝自《鄭知道了》。)

弱勢宣傳劣勢行銷

由於豐富的產業經歷與人生閱歷,此次選舉中,可看韓國瑜頻頻出招,雖然不夠文雅,但直白口語卻屢屢戳中許多高雄人心中知道卻不敢公開談論的社會現況與經濟困境,這種積極式、主動式的行銷,不僅打破傳統的藍綠互罵,統獨對立的選舉模式,也因為點出高雄「又老又窮又不安全負債又多」的現狀,逐步獲得大高雄部分民眾的共鳴,他在高雄累積的支持度,如今不僅讓原來蔑視輕鄙他的民進黨人日日忐忑不安,他的言行、舉止、女兒甚至幕僚已成為高雄當地與全台灣各界討論的焦點,「韓國瑜又說了什麼?又做了甚麼?」乃成為今年台灣民眾茶餘飯後討論的焦點與話題。

韓國瑜的選戰行銷,可說是後發品牌、劣勢行銷的經典教材。首先,他的選舉口條非常生活化,讓人一聽就懂,更因此對了中下階層的選民的味,再加上敦厚樸實的外型,踏實平凡的做事態度與詼諧自嘲式的脫口秀演講,讓他的影響力與魅力,在草根之間如燎原之火越燒越旺。如今人民提到的韓流已非指韓國的影片與歌星,而是一個跟著月亮走的禿頭韓國瑜。

更重要的,從困頓中再起的韓國瑜始終讓人覺得,他正是以一個人的力量對戰整個民進黨的剿殺殲,這種若是力抗強權的戰爭,讓人民一面倒的同情弱者,韓正在高雄上演一場平民戰貴族,平民二代vs富貴二代的對弈,小蝦米是否能戰勝大鯨魚這種完全符合連續劇劇情的實境秀,不僅人人愛看,民眾同情弱者、厭惡權貴的心態,也在賭這個白手起家的奇蹟是否會再度成真。

議題創新

其次,他懂得運用與創造「衝突性」的新創議題。韓國瑜了解媒體喜歡創新、有劇情的內容,所以一再發揮「驚世駭俗的本事」,讓媒體以跟韓國瑜新聞為要務。除了太平島議題等等外,藉由館長的大力加持,與民進黨不分青紅皂白的抹黑打壓,如今韓國瑜不僅連洗個頭也有人觀賞,擇婿這種八卦議題也要回答,結果民進黨高雄選情也從「每日一坑」轉變成「每日一叛」,真是時時防火,卻處處著火。

笑臉行銷

第三,因為後發,又是絕對劣勢,所以一開始就發動微笑行銷左打右打,又提出「打造高雄全台首富」這麼中性又勵志的宣傳口號,不僅讓對手要攻擊時無從著力,「伸手不打笑臉人」的人際哲學也讓所有人跟著他團團轉,現在全世界都跟著他團團轉了。例如當四個月前他說高雄又老又窮,原來大家還把它當作笑話,如今不僅高雄人民認同,陳其邁反對無門,各界也小心翼翼猜測韓國瑜當選後是否能夠真的帶動高雄復甦。

也別忘了他是成功的生意人,所以他很懂消費者,了解選民的口味;他的支持者很多原本就沒有明顯的黨派意識,不太會強力支持民進黨,所以要說他選不過陳其邁?未必!

韓國瑜是攻方,陳其邁是守方。陳其邁怕失分,尤其是823水災事件開始重挫其聲勢後,始終患得患失,一切以保守為原則;韓國瑜的手法則像極了鹿鼎記中的韋小寶,反正穿草鞋又已遠離政壇20年的政治素人,在民進黨的極力抹黑下,就算有醜事也早為民眾熟知,再多一件,民眾也見怪不怪了。這場選舉顯然逐步在韓國瑜的節奏中進行,當選舉操作成「韓國瑜vs反韓國瑜之戰」時,陳其邁已被逐漸邊緣化後,韓國瑜的勝算就不低了。

民主vs反民主

韓國瑜面對的是一向殺人不眨眼,為求政權可以不擇手段的民進黨,又是在一場區域的選戰中,他要提防的是民進黨採取鋪天蓋地的「鍋蓋手法」,也就是斷絕外來者進入高雄市,並拿大鍋蓋阻礙任何韓國瑜與外界聯繫的管道,以掩人耳目的做法悶著修理韓國瑜。因為民進黨禁不起高雄的挫敗,因為高雄的挫敗將代表民進黨王朝的提早覆滅。

韓國瑜的勝選將能代表「民主能戰勝愚民」、「作假敵不過真相」、「不是人多講話很兇拳頭很大的一方就是對的」「錢非萬能」等等,更重要的是代表對人的尊重比汙衊更人贏得選戰,贏得對手的尊敬。

當然,未開票最後一張票都不能論定勝負,但是韓國瑜主演的「一個人的武林」已經是年度最佳勵志電影,甚至足以成為鹹魚翻身的正面教材。

總之,離選舉還有一段時間,無論誰贏得高雄市長寶座,韓國瑜無疑已是今年政壇的男一及最大贏家。

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