【歷年高雄MV】白冰冰「來去高雄」是要行銷給誰?

 ▲白冰冰《來去高雄》MV畫面再惹議 。(圖/翻攝白冰冰臉書)

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由白冰冰填詞、並自掏腰包拍攝MV的《來去高雄》開始上架曝光,但影片奇妙的過曝螢光色調宛如輸出圖片時選錯模式CMYK直出,字幕設計也重新回到你歌我歌的車掌小姐K歌時代,整個剪輯與後製拼拼湊湊,放上臉書的影片更非高清影片,畫質慘不忍睹,中間雖因有了高雄都發局授權、齊柏林導演拍攝的《飛閱高雄》的片段,好像還有了一點壯闊的國際感,但最後變成一台拼裝車只能說十分可惜。

近幾年比較有名宣傳高雄的影片有幾支可以放在一起比較一下。

一、2011年,《高雄不思議》( 五月天 Mayday 代言)
二、2013年,《五月天與你的高雄 . 不思議》(五月天、嚴爵)
三、2013年,《飛閱高雄》(齊柏林 拍攝)
四、2017年,《驚豔是高雄》( 厭世動物園 ✖️ 8ID Studio ✖️ Mix Code)
五、2018年,《 潮風感じるゆるい街(浪譯:海風吹拂的悠然街巷)》(叁捌地方生活 ✖️日本 HereNow 中文版 )

五月天

每支影片皆是由高雄市府裡不同單位委託,都發局或觀光局等。針對同一座城市,各影片導演切入的點也各自不同。五月天2011年擔任城市代言人以來,在高雄舉辦多場演唱會,主唱五月天阿信曾在臉書細數五月天從1996到2012之間與高雄發生的點點滴滴,1996年學生時代在春吶遇見的第三類接觸、2000年在中正文化中心拿下第一座金曲獎、2001年石頭在高雄演唱會場求婚成功等。2011年這支影片《高雄不思議》更以五月天的明星魅力與高雄城市間各個觀光景點做連結,讓五個人各自出發探索高雄,切分組合出高雄的城市風華。2013年又請來嚴爵與五月天搭擋拍攝廣告,以都市愛情故事營造情侶來高雄旅遊的感覺,以當時結合明星魅力的市府企劃來說,已經算是做得非常好。

齊柏林

2013年齊柏林的《飛閱高雄》以擅長的高空拍攝呈現出高雄的壯闊,高雄港進出貨頻繁的貨櫃船、85大樓、澄清湖、高雄巨蛋、夢時代、駁二、愛河、蓮池潭等瑰麗風景盡收眼底。推廣一個地點的觀光,多半都會從知名景點切入,五月天的影片以五人視角帶出高雄景點,齊柏林則是空拍景點。但這些景點坦白說知名了大半世紀,在現今這個什麼資訊都可以請google小姐告訴你的時代,應該需要另外一種全新的視角去重新編輯高雄。

厭世動物園

於是2017年的高雄國際宣傳影片:《驚艷是高雄》便將高雄這些景點重新以5個不同章節編輯,有老時光劇場篇、城市狂想曲篇、璀璨夜高雄篇、小旅行打卡篇、新港都再造篇,用背包客的角度看高雄,不僅納入高雄捷運、輕軌等交通工具、捷運站設計,也有旅行者熱愛的夜生活介紹或是網美打卡名店等,高雄市新聞局成立的高雄款專案找來網路具有高人氣的插畫品牌——厭世動物園進行合作,影片則是由8ID STUDIO與MIXCODE攜手進行,節奏明快的影片與可愛的插畫結合在一起,呈現出一種很有趣的視覺魔幻感,加上厭世動物園非常GY(稱讚意味)的角色人物感,高雄整個城市變得非常活潑,也激發出讓人想要現在馬上買張高鐵車票衝一發的慾望!

叁捌地方生活 ✖️日本 HereNow

男子休日委員會有一句我個人非常熱愛的文案:「你的生活是我遠道而來的風景」,旅行的最高境界就是到當地微住一陣子。2018年這支《潮風感じるゆるい街(浪譯:海風吹拂的悠然街巷)》可說完全體現了這句話。由參捌地方生活的高雄扛壩子邱承漢帶領著日本團隊Herenow遊歷高雄。常看設計發浪的粉絲會知道,Herenow 是由日本最大藝文網站CINRA.NET所成立的一個全新亞洲文化觀光網站,針對亞洲各城市進行企劃,由生活在當地的創作者進行導覽,介紹許多人文景點,當中的「Herenow Taipei」最早期的內容便是由設計發浪進行統整。

整個網頁針對日本觀光客以在地高雄人視角進行企劃,由邱承漢帶著日本團隊到處遊歷,從當中找出日本人對高雄市街有感覺的點。邱承漢在自己個人臉書表示,「我想透過他們的眼睛來看高雄,再透過他們的口語來詮釋與介紹高雄,比起我們自己一廂情願地強推我們自己的好,日本人比我們要更知道什麼是他們想要的。」於是最後呈現出一種獨特的高雄氣氛,台灣第二大城市該有的硬體一個不少,但卻又帶有一種台灣南部特有的慵懶感。日本團隊遊歷一圈後不禁說出:「好想來這裡生活!」

白冰冰的「受眾群」

能夠如此打中外國人的心,便能知道高雄的魅力所在。如果你曾經看過以上高雄這些影片,再來重新看一次2019年最新行銷高雄的《來去高雄》影片,自然會明白為何眾網友對此影片設計感到人神共憤。但行銷之所以有趣便是針對同一件事情可以有很多不同的解讀,也能打到不一樣的受眾,現在使用網路的網友們基本上皆屬年輕族群較多,年輕人喜愛華麗轉場特效、插畫輕鬆風格、在地文化況味等,因此以70年代台灣風格製作的影片其實可以預期年輕眾網友的反撲。

白冰冰的影片主打高年齡族群,或許你把這支影片播給長輩看,他們可能會告訴你「白冰冰很美啊,衣服很亮,景點名產都寫得很清楚,這樣我才知道去那邊要買什麼啊。」之類的,可能會得到很多你意料之外的反饋。因此這支影片的受眾並非你我一般的年輕世代,我覺得可以尊重,但我想說的是,先不管影片設計好壞,高雄現在需要吸引的是什麼樣的受眾、想要振興地方觀光的方向究竟是什麼呢?我想從高雄市府選擇的觀光代言人似乎便可窺見端倪,並非以最適合高雄觀光未來發展的方向選擇,反而是政治考量因素濃厚。

越在地越國際,但在地不是在形式上去緬懷過去、沈溺傳統、擁抱老舊。而是要將在地的文化核心結合當代的藝術設計表現,才有機會國際化。

高雄絕對有實力成為國際觀光都市!從2018年那支影片日本人的實際反饋就能明白,如果我們希望一個城市能有許多外國觀光客來到當地生活,那麼從外國人的角度看台灣,反而更能去發現一些我們本國人從來沒有發現的美好。希望高雄接下來若要發展觀光,不該過度自吹自擂,問問在高雄生活的外國人,不然,回頭看看2009年宇宙人的《要去高雄》MV,只差一個字,一樣有當時市長入鏡,但整個好看可愛很多。

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