金小刀出手　精準拋出四大政策　大侯哥反守為攻

▲國家安全會議前秘書長金溥聰加入侯友宜競選辦公室執行長，象徵藍營團結，此次侯友宜接受專訪提出政策，可見金溥聰出手精準。（圖／記者許靖騏攝）

●鈕則勳／中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任

大侯哥侯友宜昨日提出「接受九二共識」、「撤掉NCC」、「兵役恢復四個月役期」及「核二、核三延役」等四大政見主張，也包括建立新的特偵組來查民進黨執政時可能的弊案 ; 若是細部從策略背景脈絡、訴求對象、媒體聚焦與總體效果來看，確實有其意義，但要讓議題有繼續延燒的效果，侯友宜與陣營仍得掌握幾個關鍵前提。

金溥聰出馬操盤選戰　侯友宜精準提出指標性政策

首先，從策略背景脈絡來看，由於日前侯陣營民調支持度已跌落至第三，不僅凸顯其形象魅力缺乏渲染力，也透露其議題操作無法聚焦媒體討論，更代表其選戰總體戰略建構仍力有未逮。或許侯也看到了這方面的問題，所以說服馬英九核心幕僚金溥聰重出江湖為其操盤選戰，而金對於選戰總體戰略建構、議題設定與文宣廣告策略確實熟稔，此次侯所提的四大主張有其精準度，確實符合金小刀的作風。畢竟NCC早被質疑喪失獨立性、更成為政府伸手媒體的御用單位，民進黨「非核家園」的意識形態，更讓台灣能源政策步調混亂，「抗中保台」義和團式的政治操作，不僅將台灣推到美中對抗的風口浪尖，更有捲入戰爭的明顯危機，是以這些主張的提出，確實能相當程度的呼應社會脈絡與民眾需求。

▲侯友宜與馬英九一同出席國民黨總統暨台北市立委候選人造勢大會 。（圖／記者李毓康攝）

「接受九二共識」、「撤掉NCC」　號召深藍歸隊

其次，在初期的選戰操作中，由於侯的政策清晰度不夠，又被黨內不同勢力制約或唱衰，甚至連深藍基本盤都無法鞏固，政大座談針對問題又被質疑實問虛答，直接衝擊年輕票源，從民調交叉分析來看，本來具相對優勢的壯年族群也被賴清德與柯文哲追上，選票確實流失嚴重。是以侯這次所提的政策，在訴求的目標對象上便頗為清楚，「接受九二共識」、「撤掉NCC」當然是期待爭取深藍基本盤的認同，畢竟深藍一定程度質疑侯「藍皮綠骨」，現今侯追隨馬英九路線，接受符合中華民國憲法的九二共識，當然有明顯號召深藍歸隊的企圖心，而這樣明確的宣示當然也有建構「主場」的謀略考量，以免受到黨內深藍流量大戶的制約。

恢復兵役四個月　讓年輕人遠離戰場　尊嚴地與對岸互動

至於兵役役期恢復四個月，當然是訴求年輕族群及其家長，雖然兵役役期改制的這些年輕的目標對象現今多沒有投票權，但這議題勢必在年輕人常使用的社群論壇平台上發酵，拉高議題聲量，只要如此，就能和民進黨形成對照組，給其莫大壓力，遑論是擔心孩子安全的家長們當然特別有感 ; 特別是侯切入了「和平」的意象概念，意即只要他當選便能有尊嚴地和對岸互動，讓年輕人「遠離戰場」，隱約也希望藉由「和平與戰爭的選擇」這概念建構，一方面形塑大選主軸，另方面也訴求20到40歲的年輕族群。

民進黨黑金頻傳　設立特偵組調查弊案

而「核二、核三延役」與建立新的特偵組，則明顯的是希望訴求理性的中間選民 ; 畢竟侯在論述中也特別提到，日本、韓國已將核能視為乾淨的能源並延役，證明核能是穩定供電來源，而民進黨執政時的光電、疫苗採購、黑金問題等，會建立新的特偵組將弊案查清楚等相關論述，都有其合理的邏輯，順勢避免了只是為批評而批評、搞意氣之爭的質疑。

九二共識直球對決　侯友宜吹響議題反攻號角

再者，就媒體聚焦與總體效果來說，從昨天下午侯友宜四大主張的訊息被報導後，網路聲量便持續拉高，加上侯昨晚在趙少康節目中針對主張細部陳述的主體操作來看，確實已經產生議題設定的效果，相對於競爭對手，如賴拋出的「緊急時使用核能」或是柯的「服貿」，侯的這幾個主張也相對明確，且符合國民黨傳統的論述基礎 ; 特別是憲法九二共識，不僅能強調主體性，也能展現國民黨企圖攻破民進黨執政所建構不利兩岸關係互動氛圍、且重拾處理兩岸關係處理能力相對優勢的勇氣。畢竟近年來，國民黨碰到兩岸議題多噤聲不語，變成「不動明王」，就連馬英九赴陸取得一定成果，國民黨主其事者也不敢接球操作，擴大戰果，導致整個社會產生「沈默螺旋」，現今侯針對兩岸議題直球對決，確實吹響了議題反攻的號角。

▲去年底國防部長邱國正拜會立法院國民黨團，報告兵役延長案，隨後總統蔡英文宣佈兵役延長為一年。（圖／記者陳煥丞攝）

提出指標性政策主張　拉高聲量　侯友宜可能跳脫「老三夢魘」

即便侯的主張在國民黨內獲得極大迴響，但是要因此將主張發酵、甚至拉抬民調支持度，仍得配合一些關鍵的前提條件。第一，侯在媒體前的相關論述，是否能將特定政策的內涵融會貫通，以深入淺出的遣詞用字精確地說明其內容，呼應其「硬漢」具魄力的形象，都是重要的關鍵，千萬不能又被質疑實問虛答 ; 第二，「兵役改回四個月」是否能擺脫美方壓力？這主張會否讓美國有意見、而婉拒侯的訪美？或許也得由黨中央出手和美方解釋說明、細膩溝通。第三，針對競爭政黨對政策的質疑，侯及團隊也得即時澄清回應，控制負面聲量 ; 第四，政策細部論述及簡單易懂的短影音操作也得迅速出檯，相互搭配以擴大戰果。

總之，侯藉具指標性政策主張的提出，應能跳脫「老三夢魘」，但要讓議題發酵延燒並「超柯趕賴」，仍要先滿足這些關鍵的前提條件。

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