吳鐵肩／侯康配搶救年輕票源　選舉綜藝化免不了

▲ 「侯康配」在年輕族群支持率頗低，遠遠不及「賴蕭配」及「柯盈配」。（圖／ETtoday民調雲）

● 吳鐵肩／國立成功大學退休教授

藍白分裂後，多家民調顯示，藍營「侯康配」的支持率30～35％，遙遙領先白營「柯盈配」的15～20％，但卻落後於綠營「賴蕭配」的35～40％。柯P似乎大勢已去，無力回天；很多期盼政黨輪替的民眾現在都將希望寄託在「侯康配」身上。民調顯示，「侯康配」在年輕族群支持率頗低，遜色於「賴蕭配」及「柯盈配」，因此，爭取年輕族群與中間選民的支持，是「侯康配」能否逆轉勝的最重要關鍵。

撇開政策主張不談，以下分別從後現代主義及符號學觀點分析柯P及「賴蕭配」吸引年輕族群的手法，或可作為「侯康配」爭取年輕族群支持的參考。

柯P後現代色彩的言行及政治表演吸引年輕人認同

柯P反覆善變、不守誠信，似乎缺乏中心思想、價值混亂；加上率性與無厘頭的言語、誇張的表情與肢體動作，不具備國家領導人應有的沉穩厚重、恢弘氣度。事實上，他的一些言行具有後現代解構主義所強調的去除中心、去除統一、反邏輯、矛盾、無序、遊戲等的色彩。

▲ 柯文哲擅於與網紅合作，透過網路社群和年輕人溝通。（圖／翻攝館長惡名昭彰YouTube）

年輕人生長於資訊爆炸的時代，從小到大沉浸於智慧型高科技產品，如手機、電腦遊戲、網路社群媒體等；傾心於快餐式文化及青少年次文化，如角色扮演（Cosplay）、異性裝扮等；在後現代解構主義長期薰陶下，許多年輕人早已習慣於碎片化、無秩序、無厘頭、無確定性、隨機性的生活氛圍。柯P將政治娱樂化、綜藝化，例如曾推出電腦遊戲、出席電競大賽、玩角色扮演等，以打動年輕人，又非常擅長於透過網路社群和年輕人溝通。他的一些具有後現代主義色彩的言行及政治表演吸引氣味相投的年輕人，被當作同類，在政治上認同他，相信他能打破傳統政治框架，超越藍綠，帶來真正改變──這是他在年輕族群支持率居高的一個重要原因。

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賴蕭配吸引年輕族群的符號學手法

綠營長期對年輕人和中間選民下功夫，因此在其中有頗高的支持度。從符號學角度看，政治宣傳中許多符號如廣告、圖片、電影、時裝、運動、儀式等能將一種虛構的意義，在人們毫不覺察的情況下，加於自然現象上，讓人們被符號背後潛藏的意識型態或政治意圖所操縱。

▲ 「挺美德・Q版貓狗胸章」11月28日上架，引發支持者熱烈回響，開賣後不久即被搶購一空。（圖／賴清德競辦）

賴清德與蕭美琴近日推出賴蕭配Q版貓狗徽章，又曾推出一些宣傳照，有吃熱狗、喝可樂、穿棒球裝等，藉著這些符號以灌輸人們他倆愛小動物、平易近人、過小老百姓生活、支持體育運動；蕭美琴在社群節目中大談愛貓經，比愛心、學貓叫；戴彩虹貓胸針、貓圖案口罩，藉以灌輸人們她是親切、善良、溫喛、有愛心、值得信任；足證綠營非常擅長用符號學的柔性文宣操縱大眾的意識、吸引女性、年輕人和中間選民的支持。

柔情鐵漢配政治金童　以柔性符號革除老派形象

綜上所述，「侯康配」要想獲得更多年輕人和中間選民的支持，除了對於他們切身問題，如學貸利息、低薪、高房價、貧富懸殊、兵役延長等提出政策、端出牛肉之外，還可以運用後現代及符號學的柔性文宣打動他們，使他們覺得「侯康配」並非老派僵固的他者，而是生動有趣的自己人。例如，侯友宜可標榜為「柔情鐵漢」──藉著和孩童、小動物互動來顯示其柔情一面；趙少康曾為政治金童，現可標榜為「政治老金童」；甚至，兩人可以玩角色扮演，例如，侯友宜扮成雙槍俠警長、趙少康扮成趙子龍出席造勢活動。總之，選舉綜藝化、娛樂化、大量運用網路社群似乎是不可逆之潮流，即使不屑也值得一做，這是藍營「侯康配」必須面對的重大課題。

▲ 侯友宜可藉著和孩童、小動物互動，顯示其柔情鐵漢的形象。（圖／ETtoday資料照）

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