蔡慶輝／影響力衡量的指標為何？

▲媒體大陣仗採訪重大新聞事件，建立媒體影響力。（圖／記者賴郁泰攝）

【社長的新媒體聊天室】

文／蔡慶輝

影響力這件事一直是媒體人、媒體經營者、媒體老闆、以至政經文化菁英視為經年努力所累積的價值，當作是珍稀高貴的權利。但從來就沒有一個衡量影響力的指標，可以衡量一篇文章、一則新聞、一段影片的影響力有多大，我們只知道紙媒、電視正逐漸式微，代之而起的網路媒體又真的能承繼這個冠冕？

報紙發行量、電視收視率、網頁瀏覽率是目前唯一可以用來衡量「價值」的指標，而且它與廣告價格產生了密切的連動，但它能不能與影響力畫上等號呢？

前次提到，從美國總統大選的結果來驗證，傳統所謂「主流媒體」已不再是主流，而這些媒體的傳播價值也正在移轉，被檢視的也轉向數位內容的數字績效。

路透新聞學研究所早前發表了一份研究提到：社群媒體已經超越電視，成為年輕人的主要新聞來源，有51%的民眾把社群媒體當作新聞來源。

這個數字在美國是46%，這是facebook所屬的國家，而看諸多開發中國家，希臘最高，達到74%，接下來是土耳其73%、巴西72%、葡萄牙66%、匈牙利64%、西班牙60%。

再看另外一張圖：

年齡愈輕愈偏好由網路、社群獲取新聞，而電視剛好相反，與紙媒一樣已經變成老人媒體。但更令人驚訝的是，即使是55歲以上族群，從網路獲取新聞的偏好是25%，竟遠遠高於紙媒的12%。報紙、雜誌的比率低到令人打冷顫。

回到台灣，曾經百萬發行量、喊水會結凍的多家大報，如今都只剩下十數萬份，甚至低於10萬，與當年極盛時的諸多小報相當，究竟，它還有多大的影響力？

再看各家電視台賴以為招牌的政論型節目收視率，10月份時三立的新台灣加油收看人數是2.2萬人、關鍵時刻是5.4萬人、新聞龍捲風是4.7萬人，究竟，他們的影響力有多大？

根據comScore的統計調查，ETtoday東森新聞雲連續7、8、9三個月到達率已躍居台灣新聞網站的第一名，全台灣1556萬上網人口中，9月份有1260萬人到訪ETtoday，比率高達93.4%，而每天的到達人數也近500萬人。而9月份同時，有1167萬到訪蘋果日報，有1152萬到訪udn聯合新聞網，網路新聞跟世界各國一樣，幾乎已是台灣民眾最重要的新聞來源，甚至是唯一來源。