蔡慶輝/影響力衡量的指標為何?

▲媒體大陣仗採訪重大新聞事件,建立媒體影響力。(圖/記者賴郁泰攝)

【社長的新媒體聊天室】

文/蔡慶輝

影響力這件事一直是媒體人、媒體經營者、媒體老闆、以至政經文化菁英視為經年努力所累積的價值,當作是珍稀高貴的權利。但從來就沒有一個衡量影響力的指標,可以衡量一篇文章、一則新聞、一段影片的影響力有多大,我們只知道紙媒、電視正逐漸式微,代之而起的網路媒體又真的能承繼這個冠冕?

報紙發行量、電視收視率、網頁瀏覽率是目前唯一可以用來衡量「價值」的指標,而且它與廣告價格產生了密切的連動,但它能不能與影響力畫上等號呢?

前次提到,從美國總統大選的結果來驗證,傳統所謂「主流媒體」已不再是主流,而這些媒體的傳播價值也正在移轉,被檢視的也轉向數位內容的數字績效。

路透新聞學研究所早前發表了一份研究提到:社群媒體已經超越電視,成為年輕人的主要新聞來源,有51%的民眾把社群媒體當作新聞來源。


這個數字在美國是46%,這是facebook所屬的國家,而看諸多開發中國家,希臘最高,達到74%,接下來是土耳其73%、巴西72%、葡萄牙66%、匈牙利64%、西班牙60%。

再看另外一張圖:

 

年齡愈輕愈偏好由網路、社群獲取新聞,而電視剛好相反,與紙媒一樣已經變成老人媒體。但更令人驚訝的是,即使是55歲以上族群,從網路獲取新聞的偏好是25%,竟遠遠高於紙媒的12%。報紙、雜誌的比率低到令人打冷顫。

回到台灣,曾經百萬發行量、喊水會結凍的多家大報,如今都只剩下十數萬份,甚至低於10萬,與當年極盛時的諸多小報相當,究竟,它還有多大的影響力?
 

再看各家電視台賴以為招牌的政論型節目收視率,10月份時三立的新台灣加油收看人數是2.2萬人、關鍵時刻是5.4萬人、新聞龍捲風是4.7萬人,究竟,他們的影響力有多大?

根據comScore的統計調查,ETtoday東森新聞雲連續7、8、9三個月到達率已躍居台灣新聞網站的第一名,全台灣1556萬上網人口中,9月份有1260萬人到訪ETtoday,比率高達93.4%,而每天的到達人數也近500萬人。而9月份同時,有1167萬到訪蘋果日報,有1152萬到訪udn聯合新聞網,網路新聞跟世界各國一樣,幾乎已是台灣民眾最重要的新聞來源,甚至是唯一來源。

而那個臭屁的吳宗憲,用力經營粉絲團,粉絲數有191萬,討論數34.6萬,他可是非常用心在他這自媒體上,甚至聽轉述說現在都不理記者了!以他的粉絲數及互動率,確實已高過一些「主流媒體」,他又何需媒體來替他宣傳?

有尊敬的媒體朋友還是無法認同社群網路興起之後,已經幾乎失去了議題的主導權,只能跟著社群風向走。我必須說,這是新的傳播時代,電視知名評論者一篇文章三、五千流量,影響力如何與一般立論公正客觀的網路寫手十數萬的點閱比擬?

過去稱媒體是第四權,事實上,第四權已經融蝕在一般社會大眾滑著手機的手指間。

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●作者蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net



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