陳清河/時代更迭媒體思維也變了 跨平台內容共構蔚為風潮

我們想讓你知道…不言可喻,市場的通用法則將聚焦在多元媒材、大量複製、快速流傳以及去中心化的模式,因為媒介科技已經全然趨向下放、內容創意主導市場、平台多元快速流通,媒體機構的利益終究決定權,不僅落在廣告與內容授權,而是如何創造加值數位生活的應用服務。

●陳清河/世新大學副校長

傳統的媒體供需環境,礙於生產結構屬於垂直且封閉的型態,因此日積月累形成難以突破的思維,聲音一定在廣播電台、影像一定在電視台、電影一定在戲院、文字一定在平面媒體的想像與慣性。

當面對固網行動寬頻、雙向互動社群以及直播點閱共存的情境變成必然的時代,這些既有的產業邏輯必然受到顛覆。

▲ETtoday自產的短篇影集《社畜時代》,該影集也有自產同名podcast與貼圖。(圖/Facebook/社畜時代)

不難想像,媒體機構將朝向內容跨平台產出,諸如小說改編成網路劇、漫畫書改編成電視劇、動畫衍生商品,或者將廣電與網路的內容同步、客製產出或事後改版於線上提供下載的作法。

跨平台市場需求絕非偶然

近幾年,傳統、電信、行動媒體平台多元化之後,媒體除了運用線上與線下的結合策略之外;無論是為了長尾效應一源多用、多元平台交叉行銷,乃至跨平台共構的目的,必然須採取更具彈性的營運策略。

▲東森集團攜手短影音新媒體平台iM短影,搶攻台灣短影音市場。(圖/記者樓菀玲攝)。

傳統媒體與線上社群跨平台的RAP模式,成為追求廣度、速度、深度與密度去接觸閱聽人的重要策略;此處所指的RAP路徑是個人在「世新廣播電台」積極推動的概念,就是將現有媒體平台先加以解構再予以建構的思維

簡言之,除了原有傳統電子媒體的電波通路(Radio,通常是指擁有特許執照的無線、有線與衛星,採單向一對多路徑的電子媒體業者)播出之外;還可以利用網站或下載電台的APP收聽(APP,異於開放型網頁,係將專屬性的內容,予以功能性或目的性的設計,藉由應用軟體/程式將內容在虛擬行動載具刊播;尤其是平板電腦或智慧型手機呈現,讓用戶下載安裝APP後以瀏覽器採封閉型接收的模式)。

▲KKBOX公布年度風雲Podcast。(圖/KKBOX提供)

至於Podcast/YouTube平台(此平台異於傳統廣播受限於執照與頻率的制式規範,用戶能不受限時間與空間,自由選聽的隨點即用POD特性,將節目的內容製播,提供隨需、隨選、隨聽的貼心服務),以便營造更多創意、更多平台、更多授權、 更多型式、更廣加值服務的可能性。

從閱聽眾檢視跨平台具體發展

所謂無所不在消費市場的核心概念,就是在如何顛覆由生產者的控制,而是回歸一切作為都由消費者決定的遊戲規則。

在傳輸路徑與平台多元化,以及接收訊息的工具應有盡有的條件下,其實這已經不是科技的客觀環境不容許,而是產製者必須思考,無法貼身或貼心的服務,將面臨淘汰的威脅。

簡言之,就是必須從閱聽眾市場端去檢視跨平台訊息供需的時代早就來臨。

▲Apple Podcast。(圖/取自Rev.com)

正因如此,消費者只需線上下載、重播變成美德,過往黃金時段所規劃的八點檔或十點檔都將被遺忘,內容除了線上直播外,都需走向下載檔的概念。

不言可喻,市場的通用法則將聚焦在多元媒材、大量複製、快速流傳以及去中心化的模式,因為媒介科技已經全然趨向下放、內容創意主導市場、平台多元快速流通,媒體機構的利益終究決定權,不僅落在廣告與內容授權,而是如何創造加值數位生活的應用服務。

▲Apple Watch。(圖/視覺中國CFP)

或許可以更嚴肅去想像,消費者所要的不僅是在家看電視、上車聽廣播、上班用電腦,而是用身上的智慧手錶、手機、相機、耳機等任何穿戴型的接收或存取工具,可以想聽就聽想停就停,不需要到特定平台,只要訂閱或下載,不受時空尤其是模板化資訊的規範。

總結而言,當下的媒體經營除了應該去想像,消費者體驗、個人需求、行動下載、雲端服務以及點閱數據分析之外,更需進一層考量,如何與不同產業相互結合、內容文本如何更適時適切置於不同平台與載具。

尤其是在面對閱聽眾或使用者的需求的轉換時機,因為跨平台內容共構核心關鍵,並不是面對新技術而是新的消費應用模式。

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