蘇蘅/Netflix將為韓流打造娛樂新帝國 「台流」的未來在何方?

我們想讓你知道…文策院宣布將攜手國內十四家影視產製業者啟動百部影視「台流造浪計畫」,但這個宣示並未看到台灣在未來內容創新,如何納入科技展示的嶄新機會和機制。

▲ Netflix與韓國媒樂媒體龍頭 CJ ENM 簽約,成為策略夥伴。(圖/路透)

● 蘇蘅/政大傳播學院兼任教授、前NCC主委

全球串流娛樂媒體Netflix去年和韓國媒樂媒體龍頭 CJ ENM 及旗下製作公司品牌 Studio Dragon 簽三年約,成為策略夥伴,取得共同製作節目和播映權。

Netflix這次和韓國的合作,不但極富全球視野,更具科技思維,將使韓國影視產品透過Netflix全球通路、大數據和人工智慧,深入喜愛韓劇的全球同溫層,針對不同文化觀眾的共同需求,發展不同的戲劇類型,打開文化輸出的新頁。

▲ Netflix原創劇集《Sweet Home》,製作公司為Studio Dragon Corporation。(圖/Netflix提供)

韓國影視實力堅強 Netflix全球播放

Netflix這筆生意實在打得精明。網路時代,平台已是資訊和娛樂最具滲透力的通路,商業價值和文化影響不容小覻。

韓國主事者向來具備勇於闖蕩的熱情和魄力,不是只把到韓國以外的大市場「撈金」視為目標,更為了「韓國文化在國外被認可」,全力打造「能在亞洲、美國乃至於全世界活躍巨星」的夢想,才使韓流(K-POP)有今天的局面。

這個夥伴計畫中,Netflix承諾幫韓國中央東洋廣播公司JTBC播出超過600小時電視節目與實境秀;Netflix也得到掛著Netflix品牌的影視作品,借著韓國影視堅強實力和內容創意,為至少70部韓國作品配上31種語言字幕,在全球播放;也將提供20種不同語言配音,更有利全球觀眾接受韓流。

結合韓國業者 共創韓流新價值

Netflix於2016年進軍韓國,開始不以提供本土節目為主,主要是在地業者實力很強,所以希望結合本土,共創韓流新價值,也有助開拓訂戶市場。

2018年,Netflix已有240萬韓國訂戶,去年更欲達到400萬目標,這種「做本土,打國際」的策略,不但可以平衡各方利益,也對韓國影視產業進一步國際發展,如虎添翼,更改變在地產業生態。

Netflix看重韓國觀眾市場和產業實力,和韓國自我評估未來三年在馬來西亞、印尼、俄羅斯和印度可以大有斬獲不謀而合。雙方都有旺盛企圖心,相當合拍,組成新的強強連手。

去年十月,Netflix 為韓國紅遍網路的流行女子天團Black Pink拍攝紀錄片「照亮天空」( Light Up the Sky),創下300萬流量。另一部音樂影音How You Like That,推出後24小時,收視高達8630萬,更創下YouTube全時收看紀錄。全球已有逾七億點閱量。

Netflix運用全球大數據演算,分析韓國電影受歡迎程度為全球第十一。更可透過大數據,發現北歐的挪威、南美的巴西都有韓流同好。

韓國也將從最擅長的浪漫愛情劇,轉型拓展到喜劇、科幻。最大的電信公司韓國電信公司KT也來助陣,和日本合作,準備進軍類似迪士尼的亞洲兒童節目。

▲《How You Like That》MV觀看數刷新YouTube紀錄。(圖/翻攝YouTube)

「台流造浪計畫」打造「台流」?

同樣於2016年布局台灣,Netflix訂戶快速成長,也積極推動「在地化」。但台灣影視產業嬴弱已久,資金和新的創意不足,極度壓縮打國際盃的空間。

根據調查,Netflix在台灣市場排名第四,普及率二成一,面臨YouTube、愛奇藝、Line TV強大競爭。台灣觀眾近年愛看的影集,仍以歐美、韓劇為大宗,年輕族群更以看歐美、韓日劇為主。可知如何創新戲劇娛樂,贏回觀眾,已經刻不容緩。

幾天前,文策院宣布將攜手國內十四家影視產製業者啟動百部影視「台流造浪計畫」,加速打造「台流」國家品牌,提出「劇本開發基金」作為內容開發種子經費,以及「最後一桶金投資方案」,國際合作投資專案。但這個宣示並未看到台灣在未來內容創新,如何納入科技展示的嶄新機會和機制。


▲ 《屍戰朝鮮》,Netflix首部韓國自製劇。(圖/翻攝自Netflix臉書)

流行文創大戰略 有賴國家支撐

韓流發展迄今,流行文化產品為國家帶來可觀收入。2018年,韓流有90億美元收入,包括出口電動遊戲30億、流行音樂4億、電影和韓劇等4億,流行文化周邊產品高達50億美元,創造好萊塢以外強大影視產業商機,展現韓流結合文化資產後,誕生更豐沛的創作和實力。

這種以文創、科技產業為基的全球化策略,背後既有在地流行文化產業的軟實力,結合產業,群策群力的大戰略,更需要國家力量支撐,才能創造科技平台笨水管中的多元敘事商業文化價值。

如今韓國與Netflix聯手,共創不同於傳統的商業模式。不只提升數位經濟和應用服務的能力,將再建國家形象,讓韓國文化深入地球村的生活內涵中。

數位科技無所不在,影響商業、社會和消費者。從數位到AR、VR,從在線到離線,從專輯到流行文化,從國內供應到國際行銷,透過進步的資通技術,可以增強在地文化的競爭力;透過網路平台,可以傳播全世界;這將是我國影視各界未來積極發展的目標。

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蘇蘅專欄

蘇蘅專欄 蘇蘅

政大新聞系兼任教授,前國家通訊傳播委員會主任委員,精研傳播產業、傳播政策法規、閱聽人、 國際傳播環境觀察,常於國內報紙及網路媒體發表專文。目前於政大講授研究方法和傳媒生態課程。

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