▲ 美國聯邦參議院4月23日通過法案,給予TikTok的中國母公司「字節跳動」約9個月的時間出售在美國的資產,否則TikTok將被禁止在美國上架,此法案也在隔天獲得美國總統拜登簽署。(圖/路透)
● 林忠正/經濟學博士、前中研院研究員
2024年至今最大的頭條新聞,就是TikTok(抖音)終於被美國國會立法進行裂解。今年四月,美國政府剛通過爭議性極大的法案,規定總部設於北京的字節跳動公司(ByteDance)必須在6個月內出售旗下子公司TikTok(影音分享平台)的股權,脫離中共掌控。否則,美國將全面禁用TikTok。TikTok的盛況終於走到關鍵的拐點。美國認為TikTok背後的影武者不斷挑戰民主國家的普世價值,決定閹割TikTok。
今年初TikTok公司的估值就高達二千八百億美元。依據美國現在的規定,TikTok將難找到美國買家出得起這個價格。如果出售TikTok卻不包括它價值最高的獨特演算法,就等於買到名單和使用的影音資料庫而已;估價就就天差地別了!若將演算法打包在內,一起隨TikTok岀售,中國數據產業巨擘的「字節跳動」集團,全球的競爭優勢很可能就流失了,因此母公司和旗下各子公司估值勢必大打折扣了!
「字節跳動公司」集團和TikTok都是收集和販售個人資訊的大數據廠商
據說抖音(TikTok)的名字是來自中國母公司「字節跳動」的創辦人張一鳴的創想。若以台語念出TikTok的發音,你會發現「TikTok」很像台話的「????迌」,有著玩耍、遊戲、好玩的意思,張一鳴取這個名字,很可能是出生福建,熟悉閩南語之故。不過,很早以前就有首Kesha唱的歌,歌名叫「Tik tok」,是一般英文形容時鐘滴答走的聲音。
▲ 字節跳動創辦人張一鳴。(圖/CFP)
TikTok的商標名稱具有中外語言的多重涵義,名字取得真好!TikToK前身的中國版就是「抖音」。「抖音」能在短時間內由中國到風靡全球,讓大多數青少年趨之若鶩,響亮的名字,多少有些貢獻!抖音的母公司「字節跳動公司」成立於2012年,同年8月在中國推出「今日頭條」,該平台利用大數據,分析使用者閱讀和搜尋的內容,根據這些習慣推薦讀者資訊和文章,2013年底訂閱者就突破了千萬人。但是,若沒有中共的支持,誰在中國都辦不了新聞媒體!
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TikTok靠華爾街資金 才能在全球快速崛起!
透過海外募資,「字節跳動公司」開始有了大錢,能從競爭對手的應用中挖來熱門的內容製作人,並向他們支付報酬,進行獨家創作。這種短影音的產品概念吸引了美國大型基金的眼光。2014年紅杉基金就帶頭投入1億美元。到了2017年美國各著名投資機構投入「字節跳動」的資本已超過10億美元。
有了資金,2016年「字節跳動」的子公司「微播視界科技有限公司」在2016年9月首次發布中國國內的短板影音新平台「抖音」。不到一年抖音在中國的使用者就突破了一億人。2017年,「字節跳動」以8億美元收購了中國創始者在美國創辦的手機應用公司「Musical.ly」。「字節跳動」認為 Musical.ly 和抖音具有協同效應。兩者合併後,正式以「TikTok」為名,大舉打入歐美市場。一舉成功的「字節跳動」在2017年底活躍使用人數就超過2億人,2018年《富比世》對其估值也高達到750億美元,成為當時全球最大的獨角獸企業。
▲ 「字節跳動」在2017年底活躍使用人數就已超過2億人。(圖/路透)
隨著「TikTok」的成功浪潮,全球活躍使用人數到了2024年估計至少有15億人之多,「TikTok」號稱美國的使用人數有1.5億人。即使在台灣,估計也有565萬名18歲以上的TikTok 使用者。不過,真正使用者的數字是所有平台的機密,因為牽涉到公司估值以及廣告收費的高低。各種網路平台總會自吹自擂!
TikTok為什麼能壟斷全球影音社交平台?
類似TikTok的影音分享平台,在全球各地都有,而且也一直有新創的平台出現。TikTok卻能保持獨大的成功秘密在哪裡?為什麼連大型跨國的影音社交平台,例如著名的臉書以及Instagram,競爭力都不如TikTok ,為什麼呢?關鍵就在資訊演算法的高低差距太大了!
因為臉書以及Instagram,包括其他影音社交平台,它們的演算法局限在親友之間的內容推送(也就是說,這種演算法僅有能力管理數量較小的內容推薦),並且也僅能聚焦於短影片,但是TikTok的演算法則能同時管理所有用戶內容的推薦,以致於在處理大量的影音內容及市場推廣上,TikTok演算法的確具有其獨特的優異性。
▲ 「字節跳動」成功關鍵在於強大的資訊演算法。(圖/路透)
由於「字節跳動」集團,包括中國國內的抖音以及境外的TikTok,除了全面儲存用戶所有的歷史資料之外,而且能透過大數據的搜尋及分析技術。這個集團不但能充分掌握每個使用者的個人私密資料,包括開戶現在的一切資訊:每個使用者在不同時間點及地點的觀賞、創作、評論、推薦對象、以及親友網絡及交往狀況 、等等,連父母、配偶、子女和親友都無法全面性得知的個人隱私資料,TikTok卻都有!
從這些歴史資料,TikTok絕對有能力分析全球每個使用者的個人的政治立場、投票意向、政黨的傾向、個人專長、工作的歷史和現狀、個人住家及遷徙歴史、個人交往的朋友圈及親疏狀況......等等連情治機關都難以取得的歴史資料和分析結果。相比之下,一般商業或社交網路平台採用範圍有限的演算法,遠遠不如TikToK可以應用全面性資訊的強大演算法。一般商業及社交平台雖也可以可取得個人消費的歴史、偏好和模式、等等資料和分析,但大多受限於一般商業行銷和應用而已!
▲ TikTok絕對有能力掌握連情治機關都難以取得的歴史資料和分析結果。(圖/周刊王)
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我們想讓你知道…臉書以及Instagram,競爭力都不如TikTok ,為什麼呢?關鍵就在資訊演算法的高低差距太大了!