新聞有價?蘋果日報收費10元須跨過多大的鴻溝

 

▲蘋果日報今年9月將正式向會員收費。(圖/資料照)

●康文炳 /資深編輯、媒體人、作家,嘗試為台灣編輯知識的本土化建構,做出一點努力。

《蘋果新聞網》10日公告,將自下週一(6月17日)收費,已登錄的會員需繳10元新台幣的手續費,才能延長免費訂閱《蘋果新聞網》的期間到八月底;九月初正式收費,費率將於八月中公布。

訊息不多,我沒有特別的看法,只是有些疑惑與好奇。

首先,「收10元手續費」這個措施有點意思。10元雖微不足道,卻可能是「免費」到「收費」巨大鴻溝間的最短距離,但跨越不易。

一方面,這是心理距離,對絕大多數人而言,這都是第一次跨入為網路閱讀而付費的新邊境;另一方面,這是行動距離,你必須完成幾個步驟的登錄,並以信用卡付費。後者的距離障礙較大,這牽涉到較長期的「信任」關係。

二,《蘋果新聞網》預告的收費制是「以日計費」,這全然不同於現行媒體以月/季/年為週期的收費制。

一位雜誌界的朋友告訴我,他們公司的訂閱週期已取消「月付」的選項,只保留「季付」與「年付」,因為「斷訂率像雪崩一樣驚人」。《蘋果新聞網》反其道而行,改以日計費,的確有趣,好像也很高明──對低單價的付費方式應該可行,也符合其商品週期。

三,從6月17日支付10元手續費,到八月中公告正式費率,有兩個月的時間。《蘋果新聞網》現在宣稱的三百萬會員,能有多少「轉換率」,可能會影響到正式費率的訂定。

以現有媒體的付費訂閱制作參考,一個月299元大概是到頂了;看來,《蘋果新聞網》一天應不會超出10元。但以黎智英的行事風格,我覺得可能會落在一天5元。

四,所有的商品交易都基於市場的價值感,消費者直觀的「cp值」大致決定了付費人數與金額。在盤算訂閱價格的同時,《蘋果新聞網》也進行了內容(如醫療報導)的強化,但目前看來,讀者對其內容的改造印象度還不深刻。

不過,在台灣當前的媒體生態裡,無論意識形態或內容品質,《蘋果新聞網》自有其相對特殊的市場價值,我對《蘋果新聞網》推動收費制並不悲觀。

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