單厚之/你今天三倍券了嗎?

我們想讓你知道…當政府把所有精力都放在,如何把錢放進人民的口袋裡,卻對「怎麼讓人民把錢從口袋裡掏出來」毫無想法,這個政策就注定是要失敗的。

▲三倍券預購今天正式上路,民眾排隊預購。(圖/記者周宸亘攝)

● 單厚之/資深媒體人

振興三倍券今天開始預購,三倍券網站第一時間塞到當機,各家銀行第一時間提供的信用卡限額加碼優惠,也大多被預定一空,上午連不上網站的民眾,只有銀行提供的一般優惠可選。

三倍券的預購熱絡,但民眾錢都還沒拿到手、都還沒開始消費,就已經有人就開始宣稱三倍券的政策多麼成功、受歡迎。三倍券的成功與否,看得並不是發放是否熱絡,而是看最終能否達到原本設定政策目標,例如行政院副院長沈榮津當初宣稱能帶動的1112億元的消費。

政府大手筆撒錢,自然沒有人會再說「我OK,你先領」?熱絡其實是必然。但三倍券堪稱是史上最複雜的政策,除了分電子、實體兩大種類,還有五種領取方式、五種回饋管道、三家ATM領現銀行,還有數不清的白名單、黑名單,讓人看了眼花撩亂。

連續兩天,三倍券懶人包、三倍券相關的銀行、信用卡,都擠進google trends 搜尋關鍵字的前幾名,民眾忙著在網路上搞清楚該怎麼領、怎麼選,貨比三家看看綁定哪家最划算。

但不要忘了,政府發消費券、振興券的目的,就是因為認為國內的消費力道不足,所以必須要靠政府發錢給民眾花,藉此刺激消費,甚至是刺激衝動消費、刺激過度消費,甚至是刺激浪費。民眾過度消費越多,就代表政策的乘數效果越好,政策目標達成率越高;反之,如果民眾沒有衝動消費,則乘數效果越低、替代效果越高,政策越失敗。

▲多數銀行的限額加碼優惠,第一時間就被預訂一空。(圖/業者提供)

結果行政院搞出一個全世界最複雜的發錢方案,每一個三倍券的懶人包都「落落長」,手機划了N頁還看不完。逼得每一個國民都得拋開激情,耐心坐在電腦前上一堂三倍券的課,塞了一個小時還進不去。

當政府逼人民精打細算、拿出理性的同時,三倍券的政策就已經失敗一半了。更遑論,三倍券登錄之後,還要隔15天之後才能領到。這就像是《選罷法》規定的選前十天「冷卻期」,讓消費者更冷靜的去思考,讓消費者有充分的時間斷捨離。

為了降低發行成本、為了讓發放更成功,整個政策是鼓勵民眾領電子券的,紙本基本上只是為了給不習慣用行動支付、用信用卡的老人家領。因為偏重電子券,我們到現在看到三倍券配合的優惠、三倍券的懶人包,基本上都是支付工具的比較,而非真的有某一樣實際的優惠,刺激你去買什麼樣的東西。

如果用傳統的概念來說,政府整天都在宣傳你可以把錢裝進什麼樣的「錢包」(支付工具),卻不管你最後錢怎麼花、有沒有用力花。

因為一開始的概念就錯了,所以只好不斷的修改,增加一堆黑名單、白名單,讓替代消費的效果能夠稍微降低;然後又推出ATM領現回饋的機制,一廂情願的以為,信用卡跟現金會用不同的乘數效果,最終就生出了這樣一個最複雜、討罵的政策。

當政府把所有精力都放在,如何把錢放進人民的口袋裡,卻對「怎麼讓人民把錢從口袋裡掏出來」毫無想法,這個政策就注定是要失敗的。民眾拿到錢還是會開心,但刺激經濟的效果注定比馬英九的消費券差得多。

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單厚之專欄

單厚之專欄 單厚之

資深媒體人,曾任職中時、聯合、蘋果、壹周刊、三立新聞網、明日報、TVBS周刊...等多家媒體。

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