柳金財／高虹安選舉聲量最高　取代陳時中成為話題女王

我們想讓你知道…民進黨正負聲量對比從兩倍升至四倍，顯示其選戰策略應是增加正面形象，未來是否會轉化成選舉支持度，仍須觀察。

▲2022地方選舉電台新聞報導監測聯盟，針對六都及新竹市進行第四波觀測十二家電視台選舉新聞播放時間記錄，統計顯示聲量王改由民眾黨籍新竹市長候選人高虹安所搶佔。（圖／記者屠惠剛攝）

●柳金財／佛光大學公共事務學系副教授

隨著台灣地方選舉日期日益逼近，選戰已從低迷逐漸開始升溫，由台灣傳播學者及政治學者組成2022地方選舉電台新聞報導監測聯盟，針對六都及新竹市進行第四波（10月29日至11月6日）觀測十二家電視台選舉新聞播放時間記錄，統計顯示聲量王改由民眾黨籍新竹市長候選人高虹安所搶佔，取代連續三週聲量王民進黨籍台北市長候選人陳時中；值得關注是，高虹安負面聲量也是全台第一，真正成為「話題女王」，這也使得「泛民眾黨」搶佔政黨負評最多，同時從民意支持度來看，其支持度也是最高。

選舉新聞「重北輕南」現象仍在　民進黨逐漸擺脫連三週負聲量王

首先，選舉電視新聞報導呈現「重北輕南」現象已經受到關注。總體來論，台灣選舉新聞報導，過於偏重北部忽視南部，過於傾向特定政黨及其候選人，本次監測依序名次是高虹安、陳時中、蔣萬安、黃珊珊、張善政、鄭運鵬，而敬陪末座柯志恩、謝龍介幾乎聲量甚少，呈現「重北輕南」失衡現象。

其中政黨負評最少的是民進黨，逐漸擺脫連續三週皆是負聲量王的「刻板印象」；但許多民意調查專家及選舉研究者卻認為，民進黨選情低迷及氣勢不佳，只擁有取得四至六席地方首長機會。新聞媒體所揭櫫公器角色、扮演第四權作用、獨立又具自主性、客觀性的新聞理念，仍存有改善空間。

▲許多民意調查專家及選舉研究者認為，民進黨選情低迷及氣勢不佳，只擁有取得四至六席地方首長機會。（圖／民進黨提供）

政黨間聲量差距縮小　國民黨首度成為有線電視聲量王

其次，媒體選舉新聞報導總聲量依序仍是民進黨（551分）、國民黨（538分）及泛民眾黨（465分），但政黨間彼此聲量差距逐漸縮小。針對國民黨、民進黨及泛民眾黨第四波聲量比較，各有所斬獲，就民進黨來說，相對於前三週民進黨負面聲量幾乎最高，本周顯示民進黨在選戰策略上採取逐漸提升正聲量策略，已經產生顯著成效，其負面聲量比例相對降低。

就泛民眾黨來說，其就總聲量增加甚多，以泛民眾黨在七都提名僅有三位候選人，其聲量不可謂不驚人。就國民黨來說，不僅聲量與民進黨差距縮小，且國民黨首度在有線電視聲量增長至第一位。反民眾黨聲量增加，避免其在選戰中被邊緣化，或者成為被棄保對象。

聲量與支持度有成正比趨勢　台北市例外

再者，從各都聲量王來看，在有線電視方面各政黨各有優勢：民進黨主要是在台北市、高雄市、台南市具有聲量優勢；國民黨則在新北市、桃園市、台中市；泛民眾黨則在新竹市。值得關注的是，各都候選人聲量越高者，其選舉支持度也有越高趨勢，例如國民黨在新北市侯友宜、桃園市張善政、台中市盧秀燕，聲量高及支持度高；民進黨在高雄市陳其邁及台南黃偉哲其聲量高及支持度也高，唯獨台北市例外。

儘管陳時中的聲量在台北市最高，但其支持度並未呈現正相關，其負面新聞，如新冠疫情防治、疫苗購買、政商關係、私人行為備受爭議。至於在無線電視方面，民進黨主要是在台北市、新北市、台南市、高雄市，國民黨則在桃園市、台中市，民眾黨則在新竹市。儘管新北市市長選舉林佳龍在無線電視聲量略高於侯友宜，但整體支持度並未足以挑戰侯友宜。

▲各都候選人聲量越高者，其選舉支持度也有越高趨勢，例如陳其邁在高雄市的聲量高及支持度均高，唯獨台北市例外。（圖／記者賴文萱翻攝）

選情不利民進黨　選戰策略改為提升正面聲量

最後，民進黨選舉新聞報導最多，但選情並不利於民進黨。對比第四波各政黨正負面聲量比例顯示，民進黨正面聲量是負面聲量四倍（230則／55則），國民黨正負聲量相比是1.3倍（149則／117則），至於泛民眾黨正面聲量為負面聲量約三分之一（64則／198則）。若再對比第三波（10月22日至28日）監測顯示，民進黨正面聲量是負面聲量兩倍（205則／100則），國民黨正負聲量相比是三倍（191則／65則），至於泛民眾黨正面聲量為負面聲量約二分之一（48／88則）。在台北市長選舉中，陳時中固然聲量最大，但正面與負面聲量也是最大，這使其選舉支持度上升有限。

觀察這二週十二家電視台選舉新聞播放，民進黨正負聲量對比從兩倍升至四倍，顯示其選戰策略應是增加正面形象，未來是否會轉化成選舉支持度，仍須觀察；國民黨從三倍降至1.3倍，負面聲量有增加現象，若未來持續增加負聲量，是否會波及原本相對穩定選情，不容稍有不慎；至於泛民眾黨正負面聲量對比，已從二分之一下降至三分之一，泛民眾黨負面聲量及爭論急速上升，恐影響其政黨形象及支持度，甚至可能波及台北市長競選總統籌碼。顯然民眾黨、國民黨負面聲量持續升高，在未來選戰策略中，宜思考增加正聲量策略。