▲ 沖繩在「幸福度排行榜」、「魅力度排行榜」這兩個排行榜上都名列前茅。（圖／（財）沖繩觀光會議局提供）
● 作者／矢板明夫
日本有一家叫做「品牌總合研究所」的公司，每年都會公布一份調查——都道府縣「魅力度排行榜」。該公司向全日本各地計3萬人發出問卷，詢問大家對各都道府縣的印象，具體如「想不想去旅遊？」、「是否想購買當地的產品？」、「是否想了解當地的文化？」等幾十個問題，回收問卷之後，總結分析出來的。
前不久發表了今年（2023）的排行榜。第1名，由北海道奪下，這已經是北海道連續第15年蟬聯冠軍了。第2名，是京都；第3名，是沖繩。前三名都是著名的觀光勝地、而且美食很多，所以入榜。
第4名是東京、第5名是大阪。分別是日本第一大和第二大城市。美術館、博物館、醫院和好吃的餐廳多，休閒購物的資源也多，非常方便。
▲ 在都道府縣「魅力度排行榜」中，埼玉縣排倒數第三名，但作者認為埼玉縣物價比東京便宜、交通也很方便。圖為川越冰川神社後方的新河岸川櫻並木花筏。（圖／記者蔡玟君攝）
至於最沒有魅力的縣，去年排行榜最末位的佐賀縣，上升一名成為46名。今年的最末位，是茨城縣。埼玉縣是倒數第三。可能和這三個縣的觀光景點不那麼知名、地域特色較不明顯有關吧？我注意到茨城縣最近比較努力，還跑來台灣做觀光廣告。明年的名次說不定會上升一些。
倒數這三個縣我都去過。說句老實話，給我的印象都還不錯，尤其是埼玉縣。二十多年前我剛剛當記者的時候，就在埼玉住了3年，並沒有覺得和住在東京有太大的差別。而且物價又比東京便宜、交通也很方便。我印象中，秩父山區的風景、羊山公園的芝櫻、川越地區的老街，都很有特色，值得一遊。
除了魅力度排行榜，日本還有一個各地的「幸福度排行榜」。今年的前三名是沖繩縣、鹿兒島縣、熊本縣。後三名是秋田縣、栃木縣、德島縣。魅力度排行榜是大家想不想去觀光的排行；而幸福度排行榜，是大家想不想在那兒居住的排行榜。
▲ 熊本縣民的幸福度排行大幅提升，有日媒分析這和地震後重建基本完成、台積電落戶熊本、當地經濟前景看好有關。圖為台積電日本3DIC研發中心。（圖／台積電提供）
如果觀光資源不夠，政府需要提升的，就是本地居民的幸福度。這兩個排行榜上，都名列前茅的沖繩縣，的確是一個好地方。值得注意的是，熊本縣民的幸福度排行從去年的35名一口氣上升到了第3名。有日本媒體分析，和地震後重建基本完成、以及台積電落戶熊本、當地的經濟前景看好有關。
我認為這種排行榜很有參考價值。地方首長都非常在乎名次升降，這成為他們努力做事的動力。台灣或許也可以考慮看看。
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我們想讓你知道…日本每年都會公布兩份調查——都道府縣「魅力度排行榜」、「幸福度排行榜」，我認為這種排行榜很有參考價值，可成為地方向前的動力，台灣或許也可以考慮看看。